Чего только ни делала Леди Гага (Lady Gaga), но до недавних пор никогда независимо не занималась производственным бизнесом. Но этот пробел уже закрыт, и в сентябре начнется продажа косметики, выпущенной ее компанией Haus Laboratories. Для того, чтобы сделать это, она наняла команду из 15 человек, куда вошли ветераны Milk Makeup и Benefit Cosmetics. Инвестиции получила от Lightspeed Ventures, кто ранее вложился в компанию Гвинет Пэлтроу (Gwyneth Paltrow) Goop. Кроме того, Леди Гага привлекла на свою сторону Amazon как единственного дистрибьютора. Для этого интернет-магазина, кстати, Haus Laboratories будет первым эксклюзивом среди крупных косметических брендов. Для Amazon это шанс усилить конкуренцию с Sephora и Ulta.
«Что миру нужно меньше всего, так это еще один косметический бренд... И это очень плохо. Говорят, что красота в глазах смотрящего, но в Haus Laboratories мы считаем: красота в том, каким ты видишь себя, свою яркость, свое выразительность, свой артистизм. Мы хотим, чтобы ты любил себя. Наш дом — твои правила», — говорит Леди Гага в первом рекламном ролике Haus Laboratories. В этом видео снялись не только женщины, но и мужчины, притом что бренд посвящен мейкап-средствам. Саундтрек для видео создали Бойс Нойс (Boys Noize), Тчами (Tchami), Бладпоп (Bloodpop) и сама Леди Гага. В описании к ролику указывается, что предзаказ на косметику от исполнительницы «Bad Romance» откроется 15 июля.
Основательница Haus Laboratories дала интервью Business of Fashion. Стефани Джоанн Анджелина Джермадонна (Stefani Joanne Angelina Germanotta) считает, что именно макияж подтолкнул ее изобрести Леди Гагу. За ее эксперименты с накладыванием грима друзья прозвали ее сначала Фредди Меркьюри (Freddie Mercury) в юбке, а заслушиваясь его «Radio Ga Ga», дали псевдоним, который теперь знает весь мир. В ту пору Стефани работала официанткой-барменом-танцовщицей в Нижний Ист-Сайде Манхэттена. Сегодня она утверждает: «Цвет полностью трансформирует. В нем есть красота и мощь, и благодаря мейкапу я обрела голос». После интервью Леди Гага планировала прогуляться по местам юности и поностальгировать, используя, чтобы никто не прерывал, парик и отнюдь не броский макияж.
Найти партнеров для Haus Laboratories, как ни удивительно, было непросто. Хотя Леди Гага очень влиятельна, не все спешат перенимать ее идеи. Она продолжает: «Есть компании, которые узнав, что мои взгляды на мир не совсем соответствуют тому, что они делают, начинают бояться потерять часть клиентов. Тогда они спрашивают: “А можно ли изменить половину вашей формулы? И тогда бы мы могли заключить сделку”. Но для меня изменение половины формулы равнозначно изменению всей, и о сделке уже не может идти и речи. Но то, как мы пришли к соглашению с Amazon, было замечательным. Это словно было заключение сделки с целью изменить мир и представления о красоте». Леди Гага и ее команда верят в успех, но понимают, что все же это стартап, прием зависит от множества факторов, в том числе от ценовой политики. Средства Haus Laboratories будут стоить выше среднего, но в то же время не дороже еще множества. Так, блеск для губ обойдется в 16 долларов.
Источник: РУ-КОНЦЕРТ Новости
ВСЕ НОВОСТИ МИРОВОГО ШОУ-БИЗНЕСА >>>
