На экваторе лета в «Яндексе» изучили, где россияне отдыхают и как изменились их предпочтения в 2к19. Основа исследования — ответы Яндекса на поисковые запросы о туризме.
Как считали?
- Изучили ссылки, которые Яндекс предложил в ответ на туристические запросы. Если на первой странице поиск выдавал популярные сайты о путешествиях, например, booking.com, tripadvisor.ru, tonkosti.ru — то такой запрос считали туристическим;
- Нашли 5,8 млрд запросов за шесть лет — с 2014 по 2019 год;
- Данные о направлении путешествия извлекали из заголовков страниц, так как не все запросы включают в себя топонимы;
- Нашли тысячу самых частотных топонимов среди заголовков страниц сайтов о туризме;
- Популярность топонима определяли суммой запросов за указанный период;
- Не учитывали запросы пользователей о своем городе.
Популярные направления
Самые популярные города и страны в 2019 году определяли по данным за июнь. На графике показаны направления, на которые приходится не менее 0,03% всех туристических запросов из разных городов России:
- Топ-30 популярных стран для отдыха
Самый популярный вид туризма у россиян — внутренний.
- Топ-30 популярных городов для отдыха
- Самые популярные регионы мира
Без учета запросов про Россию. Для каждого региона выбрали три наиболее популярные страны:
- Интерес населения разных городов к регионам мира
— Жители Москвы в 1,5 раза чаще среднего спрашивают про США и в 2 раза — про Африку южнее Сахары;
— Петербуржцы в 6-7 раз чаще ищут информацию о путешествиях в Финляндию и Эстонию;
— Казанцы в 1,5 раза чаще ищут поездки на Ближний Восток и Северную Африку;
— У жителей Красноярска в 3 раза более востребованы направления Китай, Таиланд и Вьетнам;
— Омичи в 4,5 раза чаще интересуются Казахстаном.
Как меняется туризм в течение года?
- Зимой доля запросов поездок в страны Западной и Центральной Европы, а также регионы, где море пригодно для купания в этот сезон, резко возрастает;
- Почти не меняется доля запросов в Россию, Марокко, Португалию в зависимости от сезона.
Как изменился туризм в последние годы?
- В 2015 году количество туристических запросов снизилось на 10% по сравнению с 2014, вернувшись на прежний уровень только в 2017 году;
- В 2019 году люди спрашивают о путешествиях почти на 20% чаще, чем в 2014.
Выездной туризм
- Падение спроса в 2014 году испытало большинство зарубежных стран;
- Испания, Греция, Италия, Чехия до сих пор не восстановили спрос;
- Франция и Германия восстановили спрос только этим летом;
- Страны Ближнего Востока и Северной Африки не потеряли популярности из-за кризиса. Интерес к ним стал минимальным в 2017 году после прекращения авиасообщения с Египтом и запрета чартерных рейсов в Турцию;
- Выросла доля запросов в страны Ближнего Зарубежья — Грузия, Абхазия, Беларусь. После протестов в Грузии интерес к ней упал, но в конце лета снова начал расти.
Внутренний туризм
- 50% всех запросов об отдыхе летом 2019 года приходится на курорты и города России;
- Доля Крыма растет, но пока в 2,5 раза ниже, чем у курортов Краснодарского края;
- Заметно вырос интерес к активному отдыху — в Ясной Поляне, Карелии и на Алтае;
- Ярославль и Владимир просели в 2015-2016 году, но этим летом вернулись на прежний уровень популярности;
- Доля запросов о Байкале и Селигере резко возросла в 2015, но затем начала снижаться и в этом году находится на том же уровне, что и пять лет назад.