Люди вот уже много лет обсуждают преимущества платной поисковой рекламы (PPC) по сравнению с обычным поисковым маркетингом (SEO), и наоборот.
Что же лучше? Если ответ на этот вопрос уже давно есть у специалистов, то для клиентов вопрос остается открытым.
1. Платный поиск не может заменить органический (и наоборот)
Платный поиск и маркетинг в поисковых системах - разные вещи.
Один не является заменой другому.
У каждого есть свои сильные и слабые стороны.
Например, PPC действительно хорош для привлечения небрендированного трафика на ваш сайт.
Вот классический сценарий PPC: пользователь ничего не знает о вашем бренде. Они ищут продукт, который хотят купить.
Ваше объявление отображается в верхней части страницы результатов поиска. Пользователь нажимает на ваше объявление, чтобы увидеть, что вы предлагаете.
При этом они лучше знакомятся с вашим брендом и продвигаются дальше по пути конверсии.
Может ли органический поиск сделать это? Может быть. Но даже самый высокий результат органического поиска в данном случае не будет отображаться в верхней части страницы.В лучшем случае он будет отображаться в середине страницы.
Органический поиск хорош для привлечения трафика на сайт бренда.
Классический сценарий SEO: пользователь знает ваш бренд. Они ищут ваш бренд.
Ваш сайт отображается вверху результатов органического поиска. Пользователь нажимает на ваш список и переходит на ваш сайт.
Может ли PPC сделать это? Да, поэтому вы также должны так же делать ставки на бренд в PPC. Но что, если ваше объявление PPC - это единственное, что отображается без органического списка, это может заставить пользователя усомниться в репутации вашего бренда. Так что в идеале оба канала должны быть задействованы.
Читайте так же статью на эту тему:
5 причин не вкладываться только в контекстную рекламу
2. Ни SEO, ни PPC не являются бесплатными
Распространенным аргументом против PPC является то, что это дорого. Вы должны платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. И если ваши аккаунты профессионально управляются, вы тоже должны за это платить.
Но любой SEO-эксперт скажет, SEO также требует времени, денег и опыта.
Если вы хотите, чтобы это было сделано хорошо, вам придется заплатить за это - платите ли вы собственному SEO-менеджеру или сторонней компании по продвижению.
3. SEO и PPC не замещают друг друга
Люди думают, что если вы перестанете вкладывать деньги в один канал, то другой возьмет на себя весь трафик.
SEO и PPC не забирают трафик друг у друга. Вместо этого они получают результаты из разных источников.
4. Статистика может быть обманчива
В «конкуренции» между SEO и PPC сторонники одной или другой стороны часто будут выдвигать свои доказательства правоты в виде статистики.
Но вы должны внимательно посмотреть на эту статистику, прежде чем делать какие-либо выводы. Например, возможно, трафика с PPC на сайт не обнаружено потому, что объявления настроены на звонки в компанию, а не заходы на сайт.
Кроме того, в самой статистике могут быть проблемы и об этом читайте в этой статье.
SEO или PPC? Выберите оба!
Когда люди спрашивают, стоит ли им выбирать SEO или PPC, приводите аргумент, что они вообще не должны делать выбор.
Потому что ни одно не может заменить другое. Более того, часто PPC играет на руку SEO! Но это уже тема другой статьи!
Компания Futureinapps занимается комплексным продвижением сайтов в сети Интернет. Обращайтесь к нам за SEO и контекстной рекламой!