Продолжительность видео: какой она должна быть?

Вспомните, сколько раз в день вы проверяли свой смартфон. Или сколько раз вы неосознанно просматриваете входящую электронную почту.

Концентрация внимания сокращается. Понимая это, многие рекламодатели «кусочничают»: вместо 15- или 30 секундных рекламных объявлений предлагает 6-секундные версии.

Шесть секунд.

Можно подумать, что если маркетологи пытаются завладеть вниманием зрителей в течение 15 секунд, то каковы шансы что B2B коммуникаторы смогут удерживать внимание аудитории с помощью видео дольше обычного?

Взглянем на статистику.

Vidyard провела в начале этого года исследование среди своих 600 B2B клиентов и проанализировав более 250 000 видео. Исследования показали, как реальный бизнес использует видео в повседневной жизни и какие существуют общие тенденции.

В итоге исследователи пришли некоторым интересным выводам.

Большинство видеороликов короткие

Но не 6-секундные.

Продолжительность подавляющего большинства B2B-видео (около 75%) составляет менее двух минут.

В прошлом году доля таких роликов составила 56%.

Это говорит о том, что создатели B2B-видео обращают внимание на сокращение диапазонов внимания и корректируют свой контент в соответствии с ожиданиями аудитории.

Наиболее распространенными типами видеороликов являются видеоматериалы о продуктах, демонстрации и объясняющие видео. Похоже, компании пришли к выводу, что короткие, более сжатые версии таких видеороликов работают лучше, чем длинные.

Полноформатный контент жив?

Создатели B2B-видео привлекли внимание аудитории к эффективности более коротких видеороликов, но они не отказались от полноформатного контента.

Средняя продолжительность B2B-видео составляет около 9 минут (или 538 секунд, если быть точным).

Это больше, чем многие ожидают, но, скорее всего, это обусловлено тем, что средняя скорость передачи видеоматериалов увеличивается в связи с длинной.

В основном это вебинары и демонстрации товара.

Несмотря на хорошие показатели короткого контента, потребители, похоже, также заинтересованы в углубленном изучении образовательного контента.

В среднем не так уж долго

B2B видео становится все более дифференцированным, и меньше всего видео длиной от четырех до 20 минут.

Создается впечатление, что производители либо сознательно сокращают длину своего контента, либо либо сознательно увеличивают до формата вебинара.

В большинстве случаев создатели, чаще всего, миксует форматы.

Какова оптимальная длина видеоролика?

Ответ на этот вопрос зависит от обстоятельств.

Это зависит от типа видео, этапа продажи на котором планируется использование и аудитории. Это отчасти искусство и наука. Возможно, придётся немного поэкспериментировать, чтобы выяснить, что для вас лучше всего подходит.

Тем не менее, вот несколько рекомендаций относительно некоторых типов видео.

Объясняющее видео

По сути, объясняющее видео дает решение проблемы, демонстрирует, как продукт обеспечивает ее решение. Так как они, как правило, очень популярны, лучше, если они будут короткими, лаконичными и запоминающимися.

Рекомендуемая длительность: 60 секунд или менее

Видео о продукте

Видеосюжеты с кратким обзором продукта позволят показать зрителям сам товар или решение. В таких видео уместно рассказывать не только о самом продукте, но и о компании. На этом этапе взаимодействия компания и товар уже вызывают интерес у зрителя.

Рекомендуемая длина: От 1 до 3 минут

Вебинары

Вебинары - это прекрасная возможность углубиться в вопросы, представляющие интерес для вашей аудитории. В отношении продолжительности вебинаров толе нужно быть гибкими. Это может быть и 9 минут, как знаменитый вебинар Джея Баера, и час.

Все зависит от того, что вы представляете и как вы хотите это преподнести.

Рекомендуемая продолжительность: 15-60 минут

Ролики для социальных сетей

Что может помочь установить контакт с вашей аудиторией лучше, чем их любимые социальные сети?

Короткие и сладкие видеоролики идеально подходят для общения с вашей аудиторией в социальных сетях.

Важно постоянно совершенствовать свой подход к видео, так как социальные алгоритмы постоянно меняются, но вот что хорошо работает сейчас.

Рекомендуемые длины:

Инстаграмма: 15-30 секунд

Твиттер: 15-60 секунд

LinkedIn: 15 секунд - две минуты.

Фейсбук: 15 секунд - две минуты.

Видеовставки

Вы используете такие видео в рассылках?

Если вы думаете, что шесть секунд - это мало, учтите, что ваша электронная почта может конкурировать с 799 другими сообщениями от других экспертов по коммуникациям.

При создании писем с видео старайтесь, чтобы записи были краткими и лаконичными.

Рекомендуемая длительность: 30-45 секунд

Какая длина видео лучше всего подходит для вас?