На связи Неканнский Лев. Продолжаем тереть за рекламу, и вот это всё. Сегодня рассказываю о том, что такое кликбейт, ну и можно ли его использовать.
Что такое кликбейт?
Это текст, заголовок, призванный заманивать читателя интересной информацией, которая потом оказывается ложной или преувеличенной. В переводе с английского языка «кликбейт» означает: «click» – клик компьютерной мышки, то есть переход по ссылке и «bait» – наживка.
Приведу пример дешевого кликбейтного заголовка:
«ШОК! Эти 3 вещи изменят вашу жизнь в лучшую сторону на 100%»
Что за 3 вещи, почему они изменят жизнь? Об этом можно узнать только прочитав статью. А в тексте наверняка окажется, что этими вещами являются подорожник, минеральная вода и мыло. Короче говоря, очевидные, простые истины. Кликбейт часто пишут капсом, а в содержании используют аморальную инфу.
Почему кликбейт — это плохо?
Эта штука увеличивает клики по публикации, но оставляет у читателя негативные эмоции. Недобросовестные копирайтеры пользуются кликбейтом, чтобы заработать переходы на свои тексты, при этом не уважая время читателя.
Пожалуй, одним из самых ярких примеров кликбейта является газета «Экспресс», которая существуют только благодаря своим заголовкам. Эти ребята не стесняются обманывать и вводить своих читателей в заблуждения.
А где искусство классного заголовка?
Крутой заголовок находится на грани информативного текста и кликбейта. Хочешь заинтересовать читателя? Пиши так, чтобы в названии отражалась суть публикации, при этом был «крючок», который заставит человека кликнуть по ссылке на твой текст. Этому можно учиться всю жизнь.
Кликбейт уместен, но на минималках, без лжи и редко. Не все твои тексты обязательно должны содержать в заголовках «крючки».
Главное, не обманывай и уважай своих читателей. Примеры крутых заголовков можно подсмотреть у «Медузы» и старых репортажей «Коммерсанта».