Несколько лет своей жизни я посвятила работе в рекламной сфере. И за эти годы я запомнила чётко, как дважды два четыре: если лекарственный препарат рекламируется, покупать его не стоит.
Вы удивитесь, если узнаете, какие суммы вкладывают фармацевтические компании в рекламу. Максимальный упор делается на узнаваемость бренда: если товар «на слуху», его купят с большей вероятностью, чем аналог с незнакомым названием. Логика проста: если вы чувствуете недомогание, слабость или боль, вы не станете тратить время на консультацию врача или поиск наиболее подходящего препарата в справочнике. Скорее всего, вы непроизвольно вспомните слоган, старательно вбитый вам в голову.
Некогда болеть! Миг – и голова не болит! Движение в радость! Очнись от аллергии!
Довольно часто встречается реклама препаратов, связанных с лечением заболеваний кишечника или половой дисфункции. Проведя исследование, маркетологи выяснили: большинство людей, имеющих проблемы интимного характера, стесняются обратиться к специалисту для подбора лекарств, и покупают то, о чем услышали с экранов телевизора.
Рекламные материалы выпускаются немыслимыми тиражами. Область применения огромна: от телевидения до лоточка для монет на прилавке аптеки. Как следствие, львиная доля стоимости медикамента в красивой упаковке – затраты на маркетинг. Покупая их, вы вкладываетесь не в своё здоровье, а в очередную волну назойливой рекламы.
Несмотря на то, что с каждым годом сужаются рамки, за которые рекламщиками выходить нельзя по закону, опытные маркетологи находят пути для «впаривания» товара. Однако, есть два правила, зная которые, вы не попадетесь на удочку. Правило первое:
В России запрещено рекламировать рецептурные препараты.
А это значит, что сильнодействующее лекарство вам может выписать только врач. Как бы красиво не пели нам с рекламных проспектов, ни один из рекламируемых медикаментов не сможет вас вылечить. Вы просто «погасите» симптомы, чтобы вернуться в более комфортное состояние, но это не отменяет того факта, что за любым сиюминутным симптомом может скрываться серьезное заболевание.
Второе правило таково:
Запрещено рекламировать лекарственные препараты, не имеющие аналогов.
А это означает, что у любого детища маркетологов есть более дешевый аналог. Не нужно учиться на фармацевта, чтобы найти альтернативу: достаточно прочесть на упаковке название действующего вещества, и назвать его провизору в аптеке. Вам подберут несколько вариантов, а вы выберете наиболее приемлемый по цене и дозировке.
Важно помнить, что лекарство, назначенное лечащим врачом на основании обследования, не подлежит замене, даже если вы считаете, что цена завышена. Пытаясь сэкономить таким образом, вы рискуете своим здоровьем.
Резюмируя, хочу подчеркнуть, что я не против рекламируемых препаратов как таковых. Среди них вполне могут быть качественные и действенные средства. Но нужно ли переплачивать за красивую коробочку, решать только вам.