Совершенно естественно, что любой вид спорта занимает то или иное место в общем ранге популярности среди нас.
И как же развивать тот вид, который неинтересен 70% населения страны или региона - а, может, и того больше? Вот 5 идей, которые, на мой взгляд, будут эффективны для каждого из таких случаев:
1️⃣ Маркетинговое исследование
Пусть это и некий предварительный шаг в рамках развития, но он очень важный - и, во многом, судьбоносный. Посчитать аудиторию по региону, поло-возрастным характеристикам, предпочтениям и особым паттернам поведения, доходу и многим другим параметрам.
Почему это важно: прежде чем развивать продукт, будь то лапта или футбол в невесомости, нужно понять а) нужен ли он кому-то б) где и каким людям он нужен в) в чем особенности этого продукта: на ваш взгляд и по мнению аудитории г) где они живут, как думают и многое-многое другое. Не понимая аудиторию, вы не сможете до нее достучаться.
Именно поэтому большое, серьезное (да, пусть и дорогое зачастую) исследование - must have.
2️⃣ Найти как минимум одного партнера/спонсора.
Аккумулируя ту или иную аудиторию, вы, во многом, владеете её вниманием, вы на неё влияете. Это и нужно тем или иным брендам, с которыми пересекается их аудитория: любители играть в гольф или смотреть его интересным брендам часов, автомобилей, дорогой недвижимости или алкоголя - ведь они платёжеспособны. Производители напитков-энергетиков идут в киберспорт, поскольку это молодая аудитория, которой постоянно нужна энергия для подпитки головы во время бессонных ночей - да и, в целом, во время активной жизни. Уверен, что спонсора можно найти для любого вида спорта.
Почему это важно: финансирование и иные источники новой аудитории и ресурсов - вопрос выживания для федераций, лиг, спортивных проектов. У каждой из сторон свои интересы, а хорошая синергия даёт положительный эффект.
3️⃣ Ищите энтузиастов и гуру этого вида спорта.
Часто я слышу, что федерациям не хватает профессионалов, что в какой-то лиге не могут найти нужного специалиста, потому что их ещё не обучили/они не знают специфики и т.д. Это все чушь - уверен, что в развитии и покорении новых высот подойдёт человек, который любит дело и готов обучаться, чем обученный человек, но незаинтересованный. Поэтому всегда я сам говорю студентам, с которыми сталкиваюсь во время работы: ребята, любите своё дело - и не бойтесь идти на стажировки, быть интерном в какой-либо крупной компании, предлагать свои идеи и решения. Ведь ценятся именно они, а обучить каким-то стандартам работы и процессам - вопрос пары месяцев.
Почему это важно: рынок труда и идей всегда имеет тот или иной дефицит талантливых людей, любящих своё дело/увлечение/сферу. Найдёте их - и они принесут развитие.
4️⃣ Переформатируйте вид спорта, если это возможно.
Биатлон раньше не был таким зрелищным и популярным, но, с приходом телевидения, все изменилось: федерации и специалисты ТВ нашли новые форматы соревнований, которые стали гораздо более интересными для публики, нежели простой забег на десятки километров с одной-двумя «стрельбами». После этого и аудитория пришла новая, и спонсоры. Кстати, биатлон наряду с фигурным катанием входит в топ самых «смотрибельных» видов спорта в нашей стране.
Почему это важно: абсолютно не всегда можно развивать вид спорта, не меняя правил (в прямом и переносном смысле). Даже футболу стала нужна Лига Наций, новый формат ЧМ, актуализация женского направления - поскольку это новая аудитория, новые деньги, новые продукты.
5️⃣ Залог успеха - сервис, интерес, полезность и идея
Думали ли вы ещё 10 лет назад, что вы сможете заказать еду себе в офис с экрана смартфона - и отслеживать курьера в реальном времени на карте?
Думали ли вы 10 лет назад, что сможете общаться с банком в чате, получать деньги (кэшбэк) за то, что используете банковскую карту?
А как насчёт бесплатной тренировки в парке от известного бренда кроссовок?
Или переместить весь домашний хлам, зимнюю одежду и велосипеды, старый комод с балкона - на склад, как в «облако»? (сервис «Чердак», если кто не знает).
Суть проста: делай своё дело полезным, интересным, с хорошим обслуживанием и идеей. И тогда к тебе потянутся люди: как на matchday футбольного «Локомотива» пару лет назад, возрождая клуб, как с помощью заказа еды прямиком на свое место на трибуне стадиона.
Почему это важно: важно, даже если ты - слишком небольшой проект по не самому масштабному виду спорта, делать полезно и удобно, интересно и вовлекающе для людей, создавая околоспортивную среду. Начиная с простого, дойдёшь до самых больших высот.
Любой вид спорта имеет свою историю и людей, болеющих этим. И всё возможно, если делать правильно и с любовью к делу.