Что это такое? ASMR (Autonomous sensory meridian response) – Автономная сенсорная меридиональная реакция – это феномен характеризующийся приятным ощущением покалывания в затылке, распространяющегося в виде мурашек по коже шеи и спине к конечностям. Вызывают АСМР-ощущения звуковые, зрительные, тактильные или когнитивные стимулы. Это явление существует уже около 10 лет.
Еще не все до конца понимают, как это работает, но уже сейчас на YouTube можно найти миллионы видео с этим. Люди, которые смотрят это, признают, что получают удовольствие и расслабляются от этого. А в Instagram активно набирают популярность профили, в которых режут мыло или едят на камеру (ASMR eating).
Крупные бренды не упускают возможность, использовать сенсорные особенности своих товаров, чтобы завлекать аудиторию ещё больше. Маркетологи стараются связать продукты с нашими чувствами, потому что это помогает чувствовать себя физически связанным с брендами.
Кейсы
1) Плейлисты на Apple Music и Spotify с ASMR-эффектом. Можно часами слушать звуки дождя, ветра или звуки улицы, если у вас нет своих. Кого-то это успокаивает, а кому-то так проще заниматься йогой. Поэтому, если вам необходимо расслабиться, срочно включайте в наушниках и отдыхайте от тяжелого дня.
2) Прогулка по студенческому общежитию вместе с IKEA. Видео длиной почти 30 минут, в котором показываются все предметы домашнего интерьера. Бренд описал эту рекламу на YouTube так: «Позвольте решениям IKEA для комнаты в общежитии расслабить вас в нашем новом странно привлекательном видео ASMR». Уже более 2,5 миллионов просмотров.
3) Шоколад Dove. В одном из видео, девушка разворачивает плитку шоколада с шелестом упаковки перед тем, как кусать и жевать кусок. Она шепчет: «Максимальное наслаждение должно быть таким же шелковистым, как это». В другом ролике человек измельчает какао-бобы, чтобы сделать плитку шоколада.
4) Электрокар от Renault. Объединившись с одним из англоязычных ASMR блогеров, компания представляет новую модель Renault ZOE. Для выделения различных участков автомобиля, в видео стучат по капоту и поглаживают его внутренности.