После первой трудной проглатываемой недели в реальность мелочи щекочут сознание, как сладкую грусть в праздничной беспечности. Дни, когда вы говорите о пижамах весь день без Facebook и без новостей. А вы приглашаете друзей на бранч с остатками рождественского и новогоднего застолья. По вечерам с настольными играми, глинтвейном, кинотеатром-марафоном Netflix и строительством домов Lego с детьми.
То, что мы называем каникулами, и мы думаем, что только тогда датчане называют это образом жизни и практикой каждый день. Или, по крайней мере, это заставляет нас поверить в новую одержимость образом жизни с именем Hygge, которая завлекает все социальные сети и разгадывает культурные критики The New Yorker и The Guardian.
Hygge (произносится как hyogou или hugu - см. Врезку) обозначает чувство комфорта и уюта и является чем-то вроде датского двоюродного брата, живущего медленно и просто. Или, если хотите, зимний эквивалент нашей другой недостижимой средиземноморской мечты - насладиться едой и вином с веранды средневековой виллы в Тоскане. Хм, без работы.
В Instagram около 1,7 миллиона постов #hygge, в которых прославляется датская философия непритязательного уюта с фотографиями снежных пейзажей, курящих чашек кофе и младенцев, завернутых в одеяла. Pinterest сообщила об увеличении публикаций по гигиене на 285% и включила его в свой ежегодный список трендов в 2017 году (наряду с модой, вдохновленной 1980-ми годами и тем, как делать домашние кимчи). Оксфордские словари определяют hygge как одно из слов 2016 года наряду с post-true, alt-right и brexiteer. Газета «Файнэншл таймс» пишет, что навязчивая идея гигиены за прошедший год переросла в «глобальную пандемию публикаций» с целой кучей книг о датском образе жизни, которые находятся на переднем крае чартов продаж. Поскольку свиньи и ветряные турбины стали крупнейшим датским экспортером, сокращается FT.
Британская журналистка из The Guardian Шарлотта Хиггинс изучает, как в настоящее время Хайдж стал глобальным явлением. И в маркетинговом повествовании, в котором продается все - от лукавого пива до кашемировых свитеров, вина, серии по уходу за кожей, каникул йоги и горных каникул. По ее словам, источником этого идеализированного имиджа Дании в Instagram является не Копенгаген, а Лондон.
Редакторы крупных британских издательств - в основном молодые и изобретательные женщины - создают формулу гигиены для огромной британской аудитории. В условиях бума и безумия второй половины 2016 года в глобальной политической плоскости неудивительно, что внезапное желание захлопнуть дверь мира и оказаться в уединении перед камином продается как горячий хлеб. Или что датская концепция медленной жизни подобна мази для душ, истощенных азартными играми онлайн и оффлайн.
Хайгге, естественно, превратился в огромную рыночную нишу самопомощи, которая продала детокс для наших напряженных умов через книжки-раскраски для взрослых и концепцию осознанности, которая перешла от буддизма в корпоративный мир.
Другая часть формулы Hygge заключается в том, что во времена стресса и экзистенциального беспокойства люди ищут вдохновения, чтобы жить своей жизнью в других культурах. Не случайно, что топ-10 самых продаваемых книг Amazon - это «магия» обустройства дома Мэри Кондо, поглощенная японской культурой дисциплины.
И что может быть лучше, чтобы найти утешение в Дании, которая, наряду с мрачными криминальными сериями, классическим дизайном и северной кухней, впечатляет тем, что возглавляет различные карты благополучия и хорошей жизни. Датчане - самые счастливые люди, согласно Докладу о мировом счастье ООН, Европейскому социальному опросу (ESS) и Организации экономического сотрудничества и развития (OECD).
Майк Викинг, который является исполнительным директором Исследовательского института счастья в Копенгагене и автор самой продаваемой книги по гигиене за последний год, говорит, что ключ к пониманию того, почему люди чувствуют себя счастливыми в Дании является моделью государства всеобщего благосостояния, которая позволяет снизить риски, отсутствие безопасности и беспокойство своих граждан.
Другими словами, скандинавы могут наслаждаться маленькими гигиеническими вещами в своей жизни, потому что они покрывают большие: бесплатное высшее образование, социальное обеспечение, универсальное здравоохранение, оплачиваемое материнство и отцовство, гендерное равенство и отпуск минимум на один месяц.