Локальные обновления кампании, корректировки сезонности и многое другое.
Впервые Google объявляет о новых обновлениях для ритейлеров и подчеркивает, что потребители «ищут предложения круглый год».
Некоторые из этих объявлений были опубликованы во время мероприятия Google Marketing Live в прошлом месяце. Вот краткое изложение того, что из этих обновлений доступно сейчас или будет скоро.
Корректировки сезонности. Если вы знаете, что у вас распродажа или рекламная акция, и вы ожидаете скачок коэффициентов конверсии, то теперь вы можете использовать корректировки сезонности, чтобы подать сигнал в систему интеллектуальных ставок Google/
Больше сегментов аудитории на рынке. Google добавил больше сегментов рынка в таких категориях, как красота, спорт, образование и недвижимость, в том числе 30 новых розничных категорий. Рыночная аудитория для поиска группируется на основе намерения о покупке, о котором сообщают пользователи при поиске или просмотре.
Призывы к локальным кампаниям. Локальные кампании, запущенные в прошлом году, являются одним из автоматических форматов кампании Google и специально направлены на привлечение трафика в физические места. Реклама показывается в поиске Google, на Картах, YouTube и в контекстно-медийной сети.
Вскоре рекламодатели смогут использовать локальные кампании для переадресации звонков в свои офисы.
Расположение групп для локальных сообщений кампании. Рекламодатели теперь могут настраивать группы местоположений или подмножества своих местоположений для настройки бюджетов и обмена сообщениями с конкретными местоположениями на основе графиков продвижения и продаж в магазине. Google говорит, что с 2017 года количество запросов «в продаже рядом со мной» увеличилось на 250%.
Отчеты об активах для локальных кампаний. Google также внедряет отчеты об активах для локальных кампаний, чтобы вы могли видеть, как работают ваши креативные элементы - заголовки объявлений, описания и изображения. Не ожидайте здесь детальной детализации. Отчет об активах ранжирует элементы с метками, такими как «Лучший» и «Хороший».
Почему это должно заботить контекстологов? Amazon может доминировать в электронной коммерции, в определенный день, безусловно, переориентирует рекламные календари брендов и торговых сетей, но продажи в офлайн-магазинах по-прежнему составляют подавляющее большинство покупок. Решение для физических ритейлеров - это та сфера, на которой Google концентрируется сейчас. Это его ответ гиганту электронной коммерции. Местные рекламные кампании Google нацелены на обычных торговцев, у которых мало ресурсов, но есть возможность порадовать местных жителей своими товарами. Настройка рекламных объявлений и таргетирование их определенную аудиторию, которая проживает рядом - лучшее, что контекстолог может предложить для контекстного продвижения вашего бизнеса в сети.