Tomorrowland – крупнейший и самый известный фестиваль электронной музыки в мире. Он проходит в Бельгии с 2005 года и собирает сотни тысяч зрителей. Билеты раскупаются за несколько минут, а партнерами Tomorrowland становятся самые популярные бренды.
Мы хотим познакомить вас с некоторыми примерами того, как спонсоры оформляли свои фирменные зоны на этом мероприятии.
Lipton
Основной идеей оформления стал слоган «Everything is better when together» (Вместе все складывается лучше). В бренд-зоне Lipton установили инстапринтер, где гости печатали снимки, а затем – размещали их на специальном стенде. Составленная из отдельных фотографий картина, словно пазл, собиралась в новое изображение – танцующую толпу людей, которые отлично проводят время!
Budweiser
Традиционный алкогольный партнер фестиваля имеет собственную сцену с фантастическими декорациям. Активация бренда была установлена прямо напротив этой сцены и представляла собой панорамное видео – краткое путешествие по миру Tomorrowland. Гостей приглашали на специальный подиум, в то время как камера захватывала все, что происходило вокруг на сотни метров.
Pepsi
Главной темой бренд-зоны Pepsi стала музыка, а точнее – процесс ее создания. Двухэтажный стенд назывался «The Sound of Tomorrow», где на верхнем этаже каждый участник фестиваля мог встать за вертушки и собрать свою толпу фанатов, а на нижнем – находился бар с ледяными напитками и интересной активацией. Участникам предлагали надеть наушники и подобрать правильный битрейт (скорость звучания) популярных треков за одну минуту. Победителю доставался памятный мерч, а остальным участникам – бесплатные напитки.
Cubanisto
Еще один алкогольный бренд концерна InBev стал спонсором фестиваля Tomorrowland. Cubanisto организовали секретную сцену в одном из шатров (единственном месте, где были установлены кондиционеры и оттого – невероятно популярном). Помимо качественной музыки и прохлады, все гости получали ставшие уже классическими фотографии из фотобудки.
Brussels airlines
Главный бельгийский авиаперевозчик не строил стенды, не привлекал промо, и не придумывал вовлекающие активации. Он просто установил огромное колесо обозрения – второй центр притяжения фестиваля после главной сцены.
В будущем году бренды поддержат интерес пользователей к видео и коротким клипам. Нарастающую популярность формата Tik Tok можно конвертировать во внимание к собственным продуктам с помощью активации MIXME – клипмейкера, который за пару секунд создает фирменные видео прямо на мероприятии.