"Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему" — книга, позволяющая взглянуть на отдельного человека как представителя определенной культуры и тем самым лучше понять его. Для маркетологов точно must-read.
Для кого эта книга?
- Для тех, кто увлекается культурой США и хочет ее лучше понять
- Для маркетологов и владельцев бизнеса (особенно для желающих выйти на международный рынок)
- Для культурологов и всех, кто хочет научиться лучше разбираться в вопросах жизни и потребления в рамках определенной культуры
Есть две теории бессознательного. Теория Фрейда — индивидуальное бессознательное, которое ведет человека его собственным путем. Теория Юнга — коллективное бессознательное, которое направляет нас как представителя человечества. А есть третье измерение — культурное бессознательное, которое определяет поведение человека в рамках его культуры. Вот об этом и пойдет речь в этой книге.
В основном автор приводит в пример американскую культуру, зачастую сравнивая ее с французской, потому что сам он француз, переехавший в США. И несмотря на то, что о России в тексте практически ни слова, можно самостоятельно провести анализ культурных кодов, опираясь на методы представленные в этой книге.
Стоит ли читать?
Однозначно стоит. Поймете, как выстраивать маркетинговую стратегию, осознаете под каким культурным давлением находитесь и начнете разбирать каждое явление на коды. А если при этом вы интересуетесь США, то будете в двойном восторге.
Что еще можно узнать?
- Как начать продавать кофе в стране чая
- Почему США считается страной вечных подростков
- Причины успеха бренда Victoria's Secret
- Почему миллиардеры в США все равно остаются бедняками
Где и за сколько купить?
Электронная версия: за 379 рублей на ЛитРес или за 399 рублей в месяц по подписке на Bookmate
Печатная версия: за 458 рублей в интернет-магазине "Читай-город"
Цены действительны на момент публикации, могут быть изменения