Блогеры - это звёзды 21 века. Многие из них имеют аудиторию, которая сопоставима с количеством зрителей крупных телеканалов. Между блогерами и подписчиками нет "прослойки" в виде редакторов и корректоров. С аудиторией постоянно поддерживается обратная связь. Каждое новое видео вызывает волну "лайков", "репостов" и комментариев. Многие сетевые звёзды получают хорошие деньги от своих рекламодателей. Блогеры постоянно воюют друг с другом за внимание аудитории.
"Боевые действия" могут сопровождаться взаимными оскорблениями и даже судебными процессами. Конфликт может закончиться дракой в офлайне. Один из блогеров может дать команду своим подписчикам ставить "дизлайки" под видео, которые делает конкурент. Это часто порождает серию ответных "информационных ударов" со стороны противника.
Модераторы видеохостингов периодически выносят предупреждения владельцам каналов. После нескольких таких замечаний видеоканал может быть закрыт. Некоторые блогеры делают злые пародии на своих конкурентов. Эти действия "подливают масла в огонь" и дают конфликту разгореться с новой силой. Сетевые "разборки" могут длиться годами. Давние противники иногда встречаются на боксёрском ринге. Один из ведущих канала "Немагия" Михаил Печерский выиграл бой у Сергея Симонова, который приехал разбираться со своими обидчиками в Кемерово.
Не все разногласия бывают настоящими. Часть конфликтов носит постановочный характер. Блогеры просто пытаются в очередной раз привлечь внимание капризной аудитории. Появилось даже целое шоу под названием "Версус", которое посвящено "разборкам" между блогерами. "Дуэлянты" по очереди читают рэп, который полон оскорбительных выражений и мата. Результаты выступления оценивают судьи и зрители.
Конфликты блогеров иногда перетекают в политические разборки. Чемпионом по "информационным дракам" можно считать главу ФБК Алексея Навального. Он постоянно разоблачает в своих расследованиях коррумпированных российских чиновников. Достаётся и крупным бизнесменам, которые связаны с Кремлём.
Навальный обвинил миллиардера Алишера Усманова в том, что он якобы дал взятку Дмитрию Медведеву. Усманов решил воспользоваться современными технологиями и выпустил несколько видеообращений к сетевой аудитории. Бизнесмен пытался защитить свою деловую репутацию. Дело закончилось судом, который Навальный проиграл.