В мае Instagram запустил обновленную вкладку Explore (Интересное) с ярлыками, прямым доступом к IGTV и другими функциями. В очередном обновлении компания решила добавить в Интересное еще и рекламные посты. Функция будет постепенно запускаться в течение «следующих нескольких месяцев».
По словам Instagram, более половины аккаунтов используют вкладку Интересное каждый месяц, чтобы найти новый контент, и 80% аккаунтов подписаны хотя бы на один бизнес-аккаунт. Компания планирует использовать оба этих факта, добавив в Интересное спонсорские посты.
При просмотре рекламы пользователи увидят прямую ссылку на покупку товаров, а также пометку «Реклама» над названием бренда. Instagram позиционирует обновление как способ для рекламодателей «быть частью того, что является культурно значимым и актуальным, в то же время охватывая новую аудиторию, которая хочет открыть для себя что-то новое».
Первые рекламные посты должны появиться уже сегодня. Пока неизвестно, сколько именно пользователей в данный момент уже видит рекламу, которую Instagram планирует запускать «медленно и продуманно в ближайшие месяцы». Также неизвестно, как часто пользователи будут видеть рекламу во вкладе Интересное, после полномасштабного запуска функции. Обновление еще больше расширяет присутствие рекламы на платформе, дополняя уже существующую рекламу в Историях и ленте.