Есть негласные правила-основы, по которым можно выявить грамотного копирайтера. Ведь это человек, который должен доступно донести информацию о вашем продукте. Поэтому при выборе кандидата стоит ознакомиться с его деятельностью и попросить выполнить небольшое тестовое задание.
Негласные правила грамотного копирайтинга:
1. Нет длинным предложениям. Обратите на это особое внимание. Не нужно пытаться «впихнуть», как можно больше информации в одно предложения – это тяжело для восприятия. Когда человек читает длинное предложение, он сбивается с мысли и к концу забывает о том, что говорилось в самом начале.
«Море набегало волнами, будоража берег, вороша песок и раскидывая его в разные стороны, я быстро ступал по побережью, в лицо хлестал ливень, маскируя мои слёзы, тут я услышал ее голос и начал жадно искать глазами ту, которой больше нет...». Это предложение можно легко разбить на несколько коротких предложений. Читателю будет легче воспринимать текст, так как каждое предложение будет одной законченной мыслью.
2. Восклицательные знаки. Будьте умеренны в расстановке знаков препинания. Если вы хотите выделить предложение, поставьте в конце него восклицательный знак. Но таких предложений не должно быть много.
«Шёл дождь! Капли тонкими струйками текли по лицу! Я плакал! Слезы вперемешку с дождем кололи щеки! Дрожь пробралась в каждую конечность моего тела!». Теряется смысл всего сказанного. Пытаясь выделить каждое предложение, в итоге получается, что все вышесказанное не так уж важно. Выделите одно предложение восклицательным знаком и, таким образом, сделайте акцент именно на эту часть текста.
3. Не нужно повторять одну и ту же мысль в нескольких предложениях. Текст всегда можно сократить до 30%. Не бойтесь убирать лишнее. Помните о таком термине, как «чистка текста». Боритесь со своим внутренним критиком и смело убирайте неважное.
«Не нужно повторять дважды одно и то же, лично я не повторяю два раза, старательно избегаю повторений». Правда – забавно звучит? Вычитывайте свой текст. Если есть возможность, дайте ему сутки отлежаться, а потом редактируйте.
4. Убрать конструкции с частицей «не». «Не» несёт негативный посыл или отрицание. Лучше поменять на равноправные конструкции без «не».
«Ваша речь не может не вызвать отрицательных эмоций. Я не прошу вас не уходить и не быть столь жестоким». Гораздо лучше звучало бы так. «От ваших слов мне больно. Я хотела бы, чтобы вы остались и стали чуточку мягче со мной».
5. Старайтесь избегать предложений с причастными и деепричастными оборотами. Пишите проще. Пытайтесь донести мысль через короткие предложения.
«Расходуя свою энергию на вечные нервы и переживания, я краду у себя жизненные силы, пряча весь позитив в самые потайные места моей души, лишая себя удовольствия жить счастливо». Легко ли воспринимать такой текст? Конечно, нет. Лучше разбить на предложения и передать в каждом предложение отдельную мысль.
6. Пишите доступным языком. Редко используйте профессиональную терминологию. Ваши читатели убегут от вас, если не будут понимать того, что они читают.
«Дегенеративно-дистрофическое мультифакториальное, хроническое, рецидивирующее заболевание, начинающееся с пульпозного ядра межпозвонкового диска, распространяющееся на фиброзное кольцо, затем на другие элементы позвоночного двигательного сегмента, проявляющееся в определённых условиях полиморфными (рефлекторными, компрессионными, компрессионно-рефлекторными и рефлекторно-компрессионными) неврологическими синдромами». Какой бы, на ваш профессиональный взгляд, не была интересной статья, обывателю может быть совершенно ничего не ясно. Если вы пишите для широкой публики, старайтесь не употреблять профессиональную лексику, объясняйте проще.
7. Старайтесь не использовать сленг. Уважайте своего читателя, общайтесь в дружественном формате, но чувствуйте границы. «Челендж, юзер, не вкурить посыл». Подобные слова лучше менять на понятные «Бросить вызов, пользователь и не очень понятно написанное».
8. В конце подводите итог. Часто бывает так, что текст обрывается неожиданно и у читателя остаётся ощущение, что ему что-то недосказали. Заканчивайте тезисно, подводя итог всего текста.
Вот лишь часть правил, которые значительно упростят ваши тексты и сделают более понятными. Начните с малого и постепенно оттачивайте навыки написания текста либо выберете опытного копирайтера в помощь. Успехов вам!
________________
Благодарю всех, кто дочитал до самого финала статью. Если она для вас была полезна, поставьте «нравится». Будет здорово, если вы оставите обратную связь по теме статьи в комментариях.