Как известно, у человека, как и у любого социального животного, сильно чувство привязанности. Это один из древнейших инстинктов, сформировавшийся во времена появления первых пресмыкающихся. Находится он в древнейшей части человеческого мозга, иногда называемой "мозгом рептилии".
Первые стада и стаи динозавров формировались вместе с инстинктивной привязанностью к "своим".
Сегодня, этот инстинкт очень часто используется для формирования различных групп (партий, наций, религий), связей (родственных, дружеских, гражданских), понятий (патриотизм, преданность, любовь (не физическая)).
Человеческая группа
Если у животных чувство привязанности – положительный инстинкт, ведущий к процветанию вида, то у человека все обстоит несколько иначе. Человек – единственное высшее млекопитающее у которого, в процессе эволюции, был снят запрет на уничтожение себе подобных.
Ни одно животное не питается представителями своего вида, не охотится на него, не убивает. Если даже в процессе борьбы за территорию или за самку, один из представителей вида бывает убит, другой никогда его не будет есть (как бы голоден он не был). Это также древнейший инстинкт, защищающий вид в целом.
У человека все обстоит несколько иначе. На определенном этапе своего развития, порядка 7 млн. лет назад, в связи с резким сокращение зоны лесов и наступлением степей, предки человека слезают с деревьев в поисках новой кормовой базы.
Им приходится от фруктов перейти к овощам, а потом и к смешанному питанию на основе собирательства (насекомые, моллюски, яйца птиц). У вида, который не обладает достаточными физическими кондициями для выживания в степи, начинает развиваться смекалка. Растет мозг, и сам прочеловек становится крупнее.
Это все еще те же, практически обезьяны, только чуть крупнее и умнее. Уже взявшие в руки палку, но еще не умеющие ее обрабатывать.
Более крупным существам нужно и больше белка, и человек переходит к некрофагии (падальничеству). Тогда же начинают формироваться речевой аппарат человека, и сложные социальные взаимодействия в группе – пролюдям надо бороться за пищу с намного более сильными падальщиками.
Вы никогда не задумывались почему внешний вид гиен у нас вызывают отвращение, и даже какой-то ужас? – Это был один из самых главных конкурентов человека на протяжении миллионов лет.
Так в борьбе за выживание предки человека растут и развиваются. При этом они были не одиноки. Только из того что мы знаем, существовало 23 параллельных вида высокоразвитых двуногих человекообразных. Каждая из ветвей обладала своей специализацией: одни были умнее пролюдей, другие быстрее, третьи, как гигантопитеки обладали громадным ростом.
Но мы их всех сожрали. Да-да в буквальном смысле.
Нашим предкам, скорее всего из-за увлечения падальничеством, каким-то образом удалось снять запрет на поедание представителей своего вида. И тут же для них открылась широкая кормовая база. Не надо было обладать быстротой, ловкостью, силой животных, чтобы на них охотится, не надо было придумывать сверх острые наконечники копий, чтобы пробивать толстую кожу, можно было поедать таких же, как они, тонкокожих увальней.
За сотню другую тысяч лет мы выжираем всех родственников на африканском континенте. Кто-то успевает выйти из Африки, остальные в ней заканчивают свой эволюционный путь.
Например, трехметровых гигантопитеков мы настигаем в Индии и Китае, и выжираем около 100 тыс. лет назад, уже в рамках своей экспансии из Африки, а неандерталтьцев, так вообще в Европе, каких-то 20-30 тыс. лет назад.
При этом, мы лопаем не только параллельные виды, когда выпадает возможность, не брезгуем и человечинкой.
Все это сформировало у нас несколько измененный инстинкт. Человек не только инстинктивно привязан к своей группе, но и пытается уничтожить любую другую, даже не конкурирующую, или перетащить ее к себе.
Это отлично прослеживается у первобытных племен, которые не обросли лоском светкости. Любой чужак для них – враг. Причем враг настоящий, которого надо убить, а возможно и съесть. Единственный способ выжить это стать "своим" – войти в группу.
Стабильная группа и проходящие подписчики
Вернемся в мир высоких технологий. Некая молодая платформа, обозначим ее условно Д, решает привлечь к себе популярных блогеров с других ресурсов. Для этого создает им шикарные условия и стабильную рекламу, надеясь получить:
1. Приток пользователей с других ресурсов.
2. Стабилизацию своих пользователей за счет внутренних подписок на известных блогеров.
3. Часть рекламных бюджетов, выделенных рекламодателями на продвижение у этих блогеров.
Помимо того, что выбор такого направления говорит о признании руководством своей полной некомпетентности – молодая платформа, уже готова довольствоваться крохами с барского стола более успешных "стариков". Это еще и абсолютный бред.
А теперь по-порядку
№1
Ни один пользователь из стабильной группы на другом ресурсе никогда не перейдет в другой. Более того, он будет новый ресурс, воспринимать крайне отрицательно. Именно из-за того, что там публикуется то же, что и в его группе.
Ютубер, привыкшей к своей группе и его формату, не станет почитателем Дзена. Он станет его противником и критиком.
Вк пришлось полностью дублировать Фейс, нажать на патриотические чувства, подключить госресурс, и все равно не удалось увести из Фейсбука сколько-нибудь значимую аудиторию. Поэтому у Вк самая молодая аудитория из всех социальных сервисов.
Зато сам Вк дал значительный прирост российских пользователей на Фейс — находил не охваченные Фейсбуком ниши, показывал людям, что такое соцсеть, а те, через параллельные аккаунты перетекали в более раскрученную социалку.
При этом Вк удалось сделать главную вещь, которая позволила ему выжить, стать клоном-отстойником Фейса. На Фейсбуке сидят серьезные люди, ведутся переговоры, размещаются сайты компаний, а на Вк дети, школота, порно и все что угодно.
Реклама на Фейсбуке стоит в разы дороже, чем в Вк. Сервис развивается, мутит Инстаграм, покупает Ватсап, а Вк прирастает охватами, заодно снабжая Фейс и его сервисы новыми пользователями. По прогнозам Вк осталось жить еще 2 года, т.к. он окончательно выберет всю аудиторию. Затем его ждет участь Одноклассников – постепенное вымирание.
И в эту грызню монстров пытается влезть кривобокий-кособокий Дзен, который все свои охваты подворовывает у головной компании. Точнее у поиска — те кто раньше сёрфили в Сети, пользуясь поиском Яндекса, теперь бегают по Ленте.
Как быстро головной офис очухается и поймет, что Дзен уже более полугода работает на конкурентов?
№2
Дзен предполагает, что следствием большой текучести его аудитории является отсутствие на платформе звезд. И это в какой-то мере верно. Человек с именем привлекает людей, вокруг него формируется свой социальный климат и т.д.
Но это происходит только тогда, когда ты предоставляешь новые прорывные формы для общения (то о чем мы твердим дзеноводам с самого начала). Условная Бузова имеет 15 млн. подписчиков в Инстаграме и всего 1.1 млн. в Вк, на Ютуб 500+ к., а в Фейсе чуть больше 20 к.
Это человек, который активно продвигается по всем направлениям.
Весь социум Ольги сосредоточен в Истаграм, а аккаунты в других соцсетях играют роль пылесоса, перенося пользователей в главный акк.
Инста, по числу пользователей в России, уже обогнал своего прародителя Фейсбук, и движется семимильными шагами на обгон Вк. А все потому, что представил новую форму для социального взаимодействия.
Приглашая в Дзен людей с раскрученными аккаунтами в других сетях, не имея ничего, что бы могло привлечь пользователя, Дзен только увеличивает текучесть. Ускоряя ее в одном направлении – на выход.
№3
Рекламодатель не дурак. Он четко знает, где и какой профит он может поиметь. Поэтому лучше будет рекламиться в Инстаграме, где подвести к покупке пользователя сложнее, чем в Вк.
Значительно дешевле и скрепя сердцем он идет и в Вк, потому-что у того объемы. А что может дать Дзен?
Коммерческие показы? Нативку, которая более естественно смотрится в социалках, чем в статьях?
У Дзена есть только одно преимущество перед остальными – тут могут писаться хорошие статьи, которые привлекают людей готовых делать покупки.
Но какое это отношение имеет к знаменитым клоунам, журналистам или политикам? Их то подписчики это люди клюнувшие на имя, а не тексты.
У них нет тематической аудитории. А те кто серьезно увлекается творчеством условной Молли, уйдет на ее сайт или основной акк в Сети.
ПС. Сегодня суббота, поэтому этот урок факультативный ... со всеми вытекающими.