Гуманисты, минималисты и изобретатели синтезаторов – РУКИ собрали пять дизайнерских компаний, о которых нужно знать каждому разработчику продуктов. Разбираемся, кто отвечает за эстетику на hardware-рынке и выполняет заказы стартапов из Кремниевой долины.
fuseproject
Устройства для улучшения качества сна, роботы-консьержи, камеры слежения и телевизоры, мимикрирующие под мебель, – по проектам студии Ива Беара можно отслеживать тренды потребительской электроники.
За 20 лет существования fuseproject создала сотни продуктов, в том числе несколько провальных. Например, печально известную соковыжималку Juicero за $400 проектировал сам Беар.
Он также работал над носимыми устройствами для стартапа Jawbone, который закрылся в 2017 году.
Неудачи компанию не останавливают. Она продолжает генерировать идеи и браться за амбициозные проекты. Недавно команда fuseproject взялась за создание домов для малоимущих. Жилье будут печатать на 3D-принтере. На строительство уйдет меньше суток, а обойдется постройка всего в $7000.
Фирма Беара также разрабатывает мебель, бытовые приборы и упаковку. Первыми продуктами fuseproject в начале 2000-х стали емкость для шампуня и флакон для духов, а после этого компания занимались брендированием для Nivea и Coca-Cola.
Проектирование бытовой техники и упаковки не научило fuseproject практичности. Команду Беара обвиняют в создании оторванных от реальности дизайнерских объектов с завышенным ценником. Как и многие компании в Кремниевой долине, fuseproject часто решает несущественные проблемы и не учитывает потребности обычных людей. Как результат – цифровые замки за $230 и умные колыбели за $1160.
Философия: "В 80-90-е годы считалось, что дизайнер должен обладать “визитной карточкой” – индивидуальным стилем, который выделяет его среди других. Но я стараюсь бороться с этой концепцией. Важно иметь свою точку зрения, но не повторяться из раза в раз. Дизайн должен преследовать идею, а не форму. Подобно киномонтажеру, дизайнер выделяет из большой истории несколько ключевых элементов". Ив Беар в интервью Hodinkee Radio
Продукты: умный звонок August, колонка Jambox, телевизор Samsung The Frame, робот Cobalt.
Instagram: fuseprojectsf
NewDealDesign
Основатель NewDealDesign Гади Амит относит себя к категории дизайнеров-гуманистов. Он уверен, что людям нужны человечные устройства – тактильно приятные, с закругленными формами, яркой расцветкой и дружелюбным интерфейсом.
Свой дизайн-язык Амит противопоставляет маскулинной эстетике продуктов Apple с их металлическими корпусами, заостренными углами и четкими линиями.
В начале 2000-х Амит работал над трекерами Fitbit и карманной камерой Lytro Light Field, а позднее взялся за проект модульного смартфона Ara для Google.
Гуманизм стал главным принципом студии NewDealDesign. Когда компания проектировала робота-курьера для Postmates, то старалась сделать его дружелюбным, но не слишком милым. Когда дизайнеры работали над домашним сервером Helm, они стремились упростить интерфейс и дать пользователю чувство защищенности.
В 2016 NewDealDesign представила домашнюю систему безопасности Dojo, похожую на обточенный волнами камень. Этот продукт, как и другие разработки фирмы, служит примером невидимых технологий (calm / quiet technology) – одного из главных трендов hardware-индустрии 2010-х годов.
Философия: “Мы делаем технологии человечными. Мы создаем устройства, которые взаимодействуют с людьми в позитивном ключе. Мы хотим, чтобы технологии приносили людям радость и благоденствие". Гади Амит в интервью Fortune.
Продукты: дрон Skycatch, смартфон Project Ara, браслет Sproutling, проектор-камера Spot.
Instagram: newdealdesign
Ammunition Group
Ammunition Group в 2007 году основал Роберт Бруннер. В начале 90-х он возглавлял отдел промышленного дизайна в Apple, а в 1992 году принял на работу Джонатана Айва. Этот факт упоминают все статьи о Бруннере, а он шутит, что на его надгробии напишут: "Нанял Джони Айва".
С Apple основателя Ammunition связывает еще один факт – партнерство с Beats Electronics. Компания Бруннера с нуля разрабатывала линейку Beats by Dr Dre. Дизайнеры проектировали не только устройства, но также упаковку и брендинг.
Такой подход Ammunition практикует до сих пор. Фирма часто заключает со стартапами партнерские соглашения и помогает на всех этапах производства. Например, посещает фабрики подрядчиков в Китае и следит за качеством.
Студия из Сан-Франциско берется за любые проекты – от кредитных карт до бытовых приборов. Среди последних разработок Ammunition робот-бариста, умная печь, камера слежения и трекер-ошейник для собак. В 2016 году компания получила Cooper Hewitt National Design Award – подобие "Оскара" в сфере дизайна.
Философия: "Дизайн – это работа каждого, а не только самого дизайнера. Все, начиная от инженера и заканчивая специалистом на производстве, должны понимать цели дизайна. Каждый играет свою роль в разработке хорошего продукта". Роберт Бруннер в интервью Creative Boom.
Продукты: термокружка Ember, камера слежения Deep Sentinel, маскоты Lyft, устройства Nascent Objects, камера Polaroid Cube.
Instagram: ammunitiongroup
Map Project Office
Британская студия дизайна одна из немногих показывает в Instagram не только глянцевые продуктовые фотографии, но и рабочие процессы – от рисования эскизов и создания прототипов до шлифовки и формовки будущих изделий.
Map Project Office также публикует фото из лабораторий IBM. Вместе с инженерами и учеными фирма работала над первым коммерческим квантовым компьютером IBM Q System One. Для IBM компания также делала инсталляцию, посвященную интернету вещей.
Но лучше всего дизайнерам Map Project удаются гаджеты для детей. Среди них DIY-компьютер Kano с модульным дизайном, а также умные зубные щетки и светильники для BleepBleeps.
Как и Ammunition Group, компания помогает стартапам вести проект на всех этапах. Отсюда и название студии Map, то есть "карта".
Оценить масштаб разработок фирмы сложно – многие продукты так и остаются концептами, а подробности о них держатся в секрете. Известно лишь, что Map Project изучает возможности голосовых интерфейсов и искусственного интеллекта.
Философия: "Мы помогаем компаниям пройти путь из точки A в точку B. При выборе клиентов мы решаем, хотим ли работать с этими людьми. Верим ли мы в то, что основатели компании запустят продукт и выведут его на рынок? Репутация для нас важна. Второй момент – насколько хороша предложенная идея? Работать легче, если мы сами в нее верим". Директор по дизайну Джон Маршалл в интервью Icon Eye.
Продукты: DIY-компьютер Kano, беспроводной звонок Ding, модульный чип Graphcore,
дизайн-язык для Sonos.
Instagram: mapprojecto
Teenage Engineering
Teenage Engineering пока не открыла собственную дизайн-студию, но с 2010-х годов шведская компания помогает создавать интересные продукты сторонним разработчикам.
Главный принцип TE – hardware is fun. Модульные синтезаторы шведской компании, похожие на игровые консоли из 80-90-х, вызывают детский восторг – устройства хочется мгновенно заполучить, чтобы скорее покрутить рычажки и нажать на кнопки. Продуктовые фото и видео у компании не менее крутые.
Недавно дизайнеры Teenage Engineering разработали первую карманную игровую приставку с крутящейся рукояткой. Устройство Playdate проектировали по заказу компании Panic, которая занимается видеоиграми.
Также TE работала над камерой I-1 для Polaroid, собирала робота для китайского производителя Raven и создавала набор для вечеринки вместе с IKEA. Помимо этого, дизайнеры сотрудничали с Научно-исследовательским институтом Швеции RISE – совместно они создали биоразлагаемый громкоговоритель из холоцеллюлозы.
Философия: "Ничего лишнего – вот наша философия. Чем меньше дизайна, тем лучше. Простая геометрия, базовая палитра цветов и продукты, которые подойдут каждому". Директор по разработкам Оскар Алгрен в интервью XLR8R.
Продукты: линейка карманных синтезаторов Pocket Operator, модульные синтезаторы Pocket Operator Modular, консоль Playdate, камера Polaroid l-1.
Instagram: teenageengineering
*В список также уже можно включить новую дизайн-студию Джони Айва LoveFrom, которая начнет работу в 2020 году. Ее первым клиентом станет Apple.