У бренда Jordan, на мой взгляд, потрясающая история: изначально он создан для конкретного человека! А именно для баскетболиста Майкла Джордана, в 1984 году игравшего за «Чикаго Буллз». Ему исполнился всего 21 год, но его уже прозвали Air Jordan — за прыгучесть, сравнимую с полетом. В том же году он подписал контракт с Nike на $2,5 млн, и лично для него была разработана модель Air Jordan I.
С ней тоже интересно: она стала необыкновенно популярной благодаря не пиару, а запретам! Играющий в NBA молодой баскетболист безропотно платил штраф в$5000 за то, что выходил в этой паре на игру. Обувь просто не соответствовала тогдашнему дресс-коду NBA. Дорогие оказались кроссовочки! А их хозяин оказался чрезвычайно упрямым. Его бесконечно штрафовали — но он упорно играл только в них.
Хитрая компания «Найк» увидела в этом повод для рекламных акций — скандалы с обувкой Джордана постоянно светились в СМИ. «Война из-за кроссовок» увеличила прибыль Nike невероятно: с $870 млн до $4 млрд в год!
Далее новые серии успешной модели выпускались под римскими цифрами — цифирки росли вместе с растущей славой «крестного», кроссовки совершенствовались, обретали новые элементы дизайна.
Юбилейная серия XXIII, вышедшая в 2008 году, получилась самой оригинальной. Хотя создал ее разработчик классических моделей, Тинкер Хэтфилд. Но тут его дизайнерская фантазия расцвела: представьте, простроченный боковой узор на правой стороне не совпадает с левым аналогом, сзади имеется «гребешок», а на подошве — дактилоскопия. Серьезно, там отпечатки пальцев Воздушного Майкла!
В этих кроссовках — пусть и носишь одну из популярных серий — хочется пусть не играть в баскетбол, но хотя бы спортом заняться! Майкл недаром когда-то не желал их снимать — они просто очень удобные.