#ProstoProSport – о главной теме дня.
Что случилось?
Холдинг «Матч» сообщил о том, что цены на подписку и разовые трансляции матчей РПЛ вырастут с нового сезона. Если раньше покупка отдельной игры обходилась пользователям в 75 рублей, то теперь – 149. Также возросла стоимость месячной подписки на телеканал «Матч Премьер!», на котором транслируют все матчи РПЛ, – с 219 до 299 рублей. Впрочем, до 12 июля у всех желающих есть возможность подписаться на этот канал по старой цене на 10 месяцев.
В самом холдинге повышение объяснили следующим образом: «повышение цены связано с изменениями ценовой политики производителей и владельца прав на контент и затронуло всех операторов платного телевидения». То есть, все из-за РПЛ, которая по новому четырехлетнему контракту подняла цены на показ.
Почему это бесит?
Потому что качество продукта под названием «российский футбол» год от года лучше не становится. В РПЛ больше не едут топовые легионеры, клубы нищают, а средний уровень игроков падает. Кроме того, «Матч Премьер!» никак не стремится разнообразить контент, ограничиваясь студиями, трансляциями и парочкой аналитических программ.
Проще говоря, смотреть, кроме самого футбола, на этом канале нечего. Руководство «Матч Премьер!» обещало новые форматы, но в первом сезоне прорыва не случилось. Кто-то даже считает, что стало чуть ли не хуже, чем во времена «Нашего футбола».
После того как Okko купил права на АПЛ, «Матч ТВ» покинули топовые комментаторы: Александр Елагин, Роман Гутцайт и Филипп Кудрявцев, что вряд ли приведет к росту качества трансляций.
Но максимальное количество ненависти на холдинг выливается из-за двукратного увеличения стоимости просмотра одного матча. Покупка единичных игр – самый популярный вариант просмотра РПЛ. Пользователям было проще покупать 3-4 топовые игры в месяц в интернете, чем брать подписку на «Матч Премьер!» – деньги примерно те же. Матчи команд из нижней части таблицы смотрят либо футбольные гики, либо их болельщики.
Теперь за великолепный матч еле живых «Тамбова» и «Сочи» придется заплатить 149 рублей. Даже тот факт, что на поле в составе одной из команд могут выйти сразу двое Заболотных, не вдохновляет на покупку.
Почему это нормально?
В стране кризис, инфляция, это затрагивает все сферы жизни. Государство стремится сокращать расходы на профессиональный спорт, а бизнес в него не идет из-за серьезных рисков. Проще говоря, заработать на спорте в России невозможно. Он все еще остается частью социальной политики, и бизнес-законы в нем не работают.
После Универсиады-2019 в Красноярске на территории страны еще долго не будет проводиться больших соревнований, интересных рекламодателям. Крупные компании меняют векторы рекламной активности. Привлечь большого игрока в спортивную сферу сейчас очень большая проблема. Даже букмекеры серьезно пересмотрели рекламные бюджеты в этом году.
«Матч ТВ» серьезно потратился, купив права на показ РПЛ, а бюджет холдинга с каждым годом становится меньше. Чтобы как-то существовать, приходится повышать цены. Опять же, повысить доходы от рекламы тяжело. Спорт в России, кто бы что ни говорил...