Ищете исполнителя для продвижения сайта и находите прекрасную команду которая предлагает вам заключить договор с гарантиями? Поздравляю, вас пытаются обмануть: если потенциальный подрядчик по SEO предлагает заключить договор, в котором прописаны точные трафиковые или конверсионные результаты с гарантиями, то вы попали на разводилово
Есть два основных способа обмана:
1) Накрутки — вы заплатите деньги за SEO, а вам в лучшем случае ничего не испортят и нагонят на сайт синтетического трафика с помощью специальных эмуляторов, которые будут переходить из поиска на страницы вашего проекта, создавая видимость успешного продвижения. Трафик есть, заполненные корзины есть, продаж нет, бюджеты сожжены, про SEO забыли как про малоэффективный канал - вот результат игры в накрутки в лучшем случае. В худшем - можно получить бан и вообще лишиться органического трафика.
2) Юридические тонкости. Часто в договорах с компаниями, которые ГАРАНТИРУЮТ успех своим клиентам можно встретить следующие формулировки: "стороны освобождаются от ответственности в случае наступления обстоятельств непреодолимой силы" и далее пояснение "к обстоятельствам непреодолимой силы относят БЛОКИРОВКУ САЙТА СО СТОРОНЫ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ или ИЗМЕНЕНИЯ АЛГОРИТМОВ РАНЖИРОВАНИЯ". Информация для справки: алгоритмы поисковиков докручиваются в режиме реального времени каждый день, а под блокировку можно залететь за грубую работу подрядчика (например, некачественные ссылки или спамные тексты). В общем и целом, все гарантии аннулируются подобными пунктами в большинстве SEO-договоров.
Могут ли вообще быть гарантии в поисковом маркетинге? Да, но не те, которых ждут заказчики. Ни один специалист не может быть на 100% уверен во влиянии тех или иных факторов на ранжирование — мы можем находить ошибки на сайте, выявлять корреляции того или иного функционала с позициями, строить гипотезы и формировать рекомендации, которые могут помочь сайту улучшить свое положение в органической выдаче, и это наш максимум.
Что мы можем гарантировать?
Что при наступлении обстоятельств непреодолимой силы мы не откажемся от обязательств, а досконально изучим произошедшее и найдем пути решения проблемы.
Мы можем гарантировать качество экспертизы и опыт, можем гарантировать нашу консультационную поддержку программистов на этапе внедрения выданных нами рекомендаций, но мы не можем пообещать, что наши рекомендации принесут те или иные числовые результаты - алгоритмы поиска непрозрачны и постоянно меняются, и в такой ситуации обещания 100% результатов — верный признак обмана.
Прогноз - пожалуйста. Гарантия - табу!
SEO суть консалтинг, а вы когда-нибудь слышали чтоб консультанты МакКинзи давали гарантии? А почему SEO-консультанты должны?
На скриншоте — результат "гарантий" по одному из проектов. Сайт залетел под фильтр за использование спамных текстов: обстоятельства непреодолимой силы, конечно; единственная ответственность подрядчика — потерянный клиент и подпорченная карма:
А вы как считаете, должен ли SEO-специалист гарантировать результаты своей работы? Давайте поспорим в комментариях 💪
Берегите свои бюджеты! Ставьте лайк если интересно узнать, как же выбрать подрядчика по SEO или какие обещания всё таки можно дать клиенту - расскажу об этом в следующих материалах - подпишись чтоб не пропустить!