Если вкратце говорить, то не очень.
Данный проект создавался с целью рассказывать людям об этом феномене и распространять информацию дальше, а основой служит моя недавно написанная диссертация. Я и моя проектная группа (Мари и Шрушти) проводили литературный обзор и исследование на базе Санкт-Петербурга. А целью исследования служило предложить какие-либо решения для улучшения нынешнего состояния устойчивой моды в Петербурге. Конечно, сложно применить данные одного города на всю страну, Россия огромна, но надо было с чего-то начать.
Я не буду переводить здесь все 60 скучных страниц диссертации, но коротко (с картинками!) и информативно опишу состояние устойчивой моды на сегодня.При обзоре литературы у нас возникли большие проблемы с ее поиском. Оказалось, книг, прям книг или какой-нибудь научной литературы по теме устойчивого развития в сфере моды на русском языке или о России вообще нет. Максимум, что нашлось - статьи в модных журналах или интернет-изданиях. Но была одна книга, которая нас очень спасла - Ольга Гурова “Fashion and the consumer revolution in contemporary Russia” [Мода и потребительская революция в современной России]. В ней мы нашли, как поменялось поведение потребителей за 20 лет, и почему мы так много покупаем масс-маркета. Позже мы решили связаться с автором и взять у нее интервью для нашей работы, на удивление, она согласилась, что стало отличным дополнением, которое оценила комиссия.И почему-то так сложилось, что работа была немного акцентирована на милленниалах. Мы писали (основываясь на источниках), что сейчас они основные потребители устойчивой моды, но (спойлер) это не так. Об этом немного позже. Наконец, мы заметили, что за последние несколько лет в Петербурге активно развиваются локальные бренды, а значит, на них увеличивается спрос. И где-то я уже помечала, что покупать одежду у местных дизайнеров намного лучше с этической стороны, чем в масс-маркетах.
Это была первая часть исследования. Вторая - интервью. Итак, мы поговорили с Ольгой Гуровой - кандидатом культурологии и социологии. Для этого я специально ехала в Петербург, но, оказалось, на тот момент она преподавала в Дании. Но это не помешало. Ольга дала свой комментарий о нынешней ситуации устойчивой моды в России, по ее мнению, пока три составляющие рынка - государство, предприниматели и потребители - не осознают существующую проблему, движения вперед не будет. Также мы поговорили про секонхэнд, я порадовалась, что наконец-то люди начали там одеваться и не брезговать, что это ношеное старье, но Ольга спустила меня на землю, сказала, что в основном там одевается только молодежь, потому что это хайп.
После я решила связаться с местными брендами, которые стремятся к устойчивому развитию и этичному производству. Я выбрала NNedre и Anima. Нелли делает минималистичную одежду на каждый день, а из остатков шьет детскую коллекцию. Анна и Юлия из Anima создают веганскую обувь отличного качества. Основатели того и другого бизнеса единогласно говорят, что развивать в России такое сложно, но они пытаются. Основная проблема - поставщики тканей, им хотелось бы закупать у российских производств, но здесь просто не продают качественный текстиль, а если и делают, то продают заграницу. Очень часто выходит так, что ткань была сделана в России, увезена на экспорт, а финальный покупатель тут же в России и находится. Это накладывает дополнительные затраты на пошлины и налоги и выбросы CO2 за многочисленные транспортировки. На вопрос, почему так медленно развивается движение устойчивой моды в России, Юлия из Anima ответила очень в точку, что в стране, где люди озабочены тем, как здесь выжить, их вряд ли волнуют проблемы экологии.
Финальной частью диссертации был опрос. Мы создали анкету в гугл и вбросили в твиттер, за сутки ответили больше 700 человек, что в 7 раз больше, чем требовалось. Все вопросы направлены на выявление поведения потребителей, в курсе ли они, что вообще устойчивая мода существует как концепт и другие. И вот, что получилось.
Было опрошено 743 человека от 14 до 35 лет, 90,1% - женщины, 9,1% - мужчины и 0,8% не определились.
Мы спросили, где они чаще всего одеваются. Лидируют масс-маркет и, на удивление, секондхэнд. На третьем месте - местные дизайнеры, что не может не радовать. В Петербурге сейчас это тренд.
А потом нам стало интересно, что же влияет на решение покупать одежду: цена, качество? Оказалось, и то и другое. Больше всего людей волнует хорошее качество изделия и как оно выглядит и сидит. А потом уже цена и тренды сезона. Экологичность и этичность я тоже включила в варианты и даже около ста человек выбрали эту опцию.
И вот, самый важный вопрос, знают ли люди, что такое устойчивая мода.
К сожалению, больше половины ответили, что нет. Зато респонденты, которые знают, уже задумывались о покупке такой одежды и уже они ее приобрели.
В начале я упоминала милленниалов, они и поколение Z сейчас таргет всего фешн рынка. Источники пишут, что милленниалы больше озабочены проблемами экологии и устойчивого развития. Поэтому было занятно проследить эту тенденцию в рамках нашего исследования.
Да, больше милленниалов знают, что такое устойчивая мода, чем младшего поколения
Но мы выявили, что больше представителей поколения Z готовы перейти к действию и покупать этичную одежду, в то же время больше милленниалов отказались это делать.
Мы знаем, что довольно часто этичная и экологичная одежда несколько дороже с массового производства. Поэтому часто у людей просто нет средств ее купить или они даже не задумываются, что можно чуть больше потратить на одежду, но сделать планете приятное, у них не стоит это в приоритетах. Мы решили спросить, зная это купили бы респонденты одежду дороже, но экологичнее.
Да! 58% дали положительный ответ. Их это не пугает! Правда, в ответах все-таки проскальзывает, что у людей есть желание, но нет возможности. В связи с этим, можно вспомнить лозунг Вивьен Вествуд и покупать меньше :)
В конце мы вывели свои предложения, как улучшить положение устойчивой моды в России. Во всех грехах, конечно, обвинили государство, так как достучаться до него и дождаться (нужных) инициатив сложно. Выход - обучать потребителей, чтобы они понимали свою ответственность за свое же потребление и начали революцию, тогда под них начнут подстраиваться компании, а уже под них, возможно, и власти.
В реальности это очень долгий процесс. Я думаю, что лет через 15 мы только придем к уровню, на котором европейские страны находятся сейчас. Впрочем, что и говорить, ведь у нас даже текстильная промышленность не выделена как отдельная отрасль.