В современном мире, который живет и развивается в эпоху потребления и перенасыщенности, компаниям становится все сложнее завоевывать доверие покупателей. Поэтому каждая из них стремиться привлечь как можно больше последователей своего бренда. Раскрученные торговые знаки стоят во много раз дороже, чем затраты на их создание и регистрацию, и даже превышают стоимость материальных и производственных ресурсов организации. Чем прочнее положение компании на рынке и ее репутация, тем выше стоимость товарного знака.
Товарный знак – это не просто имя. Он выступает объектом интеллектуальной собственности, который дает его обладателю право на единоличное использование. Товарный знак задействован в различных правовых отношениях, и понимание его рыночной стоимости имеет большое значение.
Для обладателя товарного знака оценка его стоимости может понадобиться в различных случаях:
- купля-продажа исключительных прав на товарный знак;
- купля-продажа, реструктуризация или приватизация компании;
- внесение товарного знака в уставный капитал компании;
- частичная или временная передача прав, например, в случаях заключения лицензионных соглашений и договоров франчайзинга;
- оформление страховки на товарный знак;
- возмещение ущерба от незаконного использования товарного знака;
- решение судебных споров.
Если вы хотите разобраться в правовых вопросах в области товарного знака, следует обратиться к Закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».
При проведении оценки специалист определяет стоимость права на товарный знак в отношении товаров, которые указаны в свидетельстве. В результате экспертизы владелец получает отчет, обладающий юридической силой. Так, этот отчет можно использовать при совершении сделок, для бухгалтерской отчетности, а также при решении спорных вопросов в суде.
Оценивая стоимость товарного знака, специалист обращает внимание на такие факторы, как:
- узнаваемость;
- лояльность потребителей;
- географическая распространенность.
Каждый пункт определяет объем производимых и продаваемых товаров, а, следовательно, прибыль компании и стоимость товарного знака. Однако этот показатель нельзя назвать постоянным, ведь он может изменяться в зависимости от маркетинговой стратегии бренда и его положения на рынке.
Что же нужно предпринять владельцу для оценки своего товарного знака? Прежде всего, обратиться к квалифицированному специалисту, который сможет правильно определить стоимость товарного знака.
Итак, вы нашли опытного эксперта. Теперь вам необходимо собрать определенный перечень документов. Однако имейте ввиду: этот список индивидуален для каждой компании. Все зависит от конечной цели клиента, поэтому его состав стоит уточнить у специалиста.
В стандартный пакет входят следующие документы:
- наименование и описание товарного знака;
- копия свидетельства о государственной регистрации;
- перечень товаров и услуг, реализуемых под товарным знаком;
- объемы продаж;
- о затратах на получение прав на товарный знак и его последующее продвижение;
- информация о ежегодных объемах продаж;
- источники получения прибыли от использования товарного знака.
Главные функции товарного знака – охрана товара и его идентификация на рынке. Эти функции определяют такое ощутимое влияние на прибыль компании. Вот почему большое значение для оценки стоимости бизнеса имеет корректное определение стоимости товарного знака.
Больше полезных статей читайте в нашем блоге на сайте "Максард".