В текущем году дефицит китайской водки маотай достигнет рекордных масштабов. Такую ситуацию делает неизбежной сочетание сразу трёх факторов, сообщает "Пэнпай синьвэнь".
Уже отмечается подорожание и ограничение на продажу в одни руки маотая в Пекине. Акции предприятия "Гуйчжоу маотай" также подорожали до высочайших за последние 25 лет отметок, а стоимость компании стала сопоставима со всем ВВП провинции Гуйчжоу.
Согласно отчётам, Маотай продал в первом полугодии 140 тысяч тонн, выполнив таким образом, меньше половины годового плана продаж (310 тыс. тонн). Дефицит маотая периодически отмечался и в последние годы, но теперь угрожает стать по настоящему серьёзным. Проблем, собственно, три:
1. "Конфискация уделов вассальных ванов" ( 削藩 ).
В конце прошлого года у компании-производителя возникли сложности с продавцами. Маотай стал бороться с нелегальными дилерами, в результате чего под вопросом оказались квоты на сбыт 6000 тонн водки стандартных марок.
В мае этого года материнская компания маотай создала компанию, занимающуюся прямыми продажами, которой, согласно планам предстояло в первую очередь заняться этими шестью тысячами тонн. Однако к этой компании возникли претензии у множества мелких и средних акционеров, из-за чего с этой квотой возникли проблемы, что и привело к перебоям с текущими поставками товара.
2. Внимательные инвесторы обнаружили, что у Маотай в последнее время темпы роста выручки значительно превышают темпы роста продаж стандартных марок. Причиной этого может быть то, что в компании сделали ставку на более дорогие, премиум-марки. Оборотной стороной этого стал недостаток стандартных марок;
3. Недостаток производственных мощностей. Предложение компании не успевает за ростом спроса.
Производство ведётся медленно - от создания водки до ей поступления в продажу проходит в среднем пять лет. Стало быть, в текущем году на рынок поступает продукция, произведённая в 2014 - 2015 гг. А после 2013 г. потребление высококачественного алкоголя в Китае находилось на спаде, и маотай здесь не является исключением. Базовая мощность производства Маотай 2015 составляла 32 000 тонн, а в 2016 году - всего 39 000 тонн. С 2017 г. до 2022 г. будет выпускаться 42 000 тонн.
Следовательно, вышеупомянутый план продаж в 31000 тонн близок к пределу производственных мощностей компании пять лет назад. А сочетание всех трёх факторов делает дефицит маотай в 2019 г. практически неизбежным.