Райан – самый обычный шестилетний мальчик. Он любит играть с машинками, кататься на трехколесном велосипеде и водных горках. Его мама, как и большинство родителей, обожает снимать своего ребенка и делиться этим.
На YouTube-канал шестилетнего Райана подписано 19 миллионов пользователей. В чем же секрет популярности, столь юного блогера?
YouTube-канал этой семьи, Ryan Toys Review, создан в марте 2015 года, но поначалу был не очень популярным. Через четыре месяца там появился ролик, количество просмотров которого , каждый месяц стало удваиваться.
Канал ребёнка стал стремительно набирать популярность. За всё время его существования видеообзоры в общей сложности набрали больше 19 миллиардов просмотров.
Прежде чем стать героем роликов, Райан сам долгое время был зрителем. «Райан обожал смотреть каналы с обзорами игрушек – одними из его любимых были EvanTubeHD и Hulyan Maya – потому что они часто делали ролики о Паровозике Томасе, который Райану очень нравился, – рассказала его мама в беседе с TubeFilter. – Однажды он спросил меня: «Почему все дети снимаются на YouTube, а я нет?» Мы решили – да, почему бы не попробовать. Мы пошли в магазин, чтобы купить первую игрушку – по-моему, это был набор с поездом Lego – так все и началось».
Несмотря на то, что канал Райана – часть более широкого явления, ему удалось достичь невиданного ранее размаха. Каналу Ryan ToysReview меньше двух лет, но он уже имеет 5,5 млн подписчиков – больше, чем у обоих любимых каналов Райана, вместе взятых. В роликах с канала, которые создает мама мальчика, этот необычный новый жанр и его особенности доведены до совершенства – это смесь персонального влога и роликов с «распаковыванием» товара, сочетающая в себе невинные детские забавы и всеобъемлющую, чрезмерную культуру потребления.
Сюжет большинства роликов, как можно догадаться из названия канала, в том, что Райан оценивает новые игрушки. В самом первом ролике (вверху) он делает именно это, по крайней мере ровно в той степени, в которой трехлетний ребенок способен выразить свои соображения по поводу конструктора Lego Duplo. Райан достает детали из коробки и начинает играть. В видео совсем мало действия, один и тот же ракурс держится почти десять минут. Райан продолжает спокойно играть, затем машет рукой и говорит: «Увидимся в следующий раз».
Популярность Райана превращается в доход для крупных корпораций. До наступления эры YouTube не было способа использовать в коммерческих целях игры обычного ребенка и привлекать внимание сотен миллионов зрителей каждую неделю без заключения контракта с крупной медиакомпанией в той или иной форме. Сегодня обычная семья может вести крайне прибыльный бизнес прямо из собственного дома.
Недавно Forbes составил список самых высокооплачиваемых блогеров. В этот список попал Райан, заработавший $11 млн за последний год. Неудивительно, что мама ребёнка решила сосредоточиться на помощи сыну в создании видеоконтента.