Голливудские киноделы, в отличие от российских, не любят злоупотреблять продукт-плейсментом – скрытой рекламой в кино. Логотипы, как правило, смотрятся органично и почти не бросаются в глаза, но, если присмотреться, вы легко обнаружите значок «Форда» на автомобиле главного героя, пиво «Миллер» в холодильнике и многие другие бренды, которые окружают нас и вне фильма. Впрочем, время от времени появляются исключительно «экранные» бренды, названия которых становятся нарицательными и создают устойчивые ассоциации.
Одной из самых старых экранных торговых марок была корпорация ACME, которая встречается в мультфильмах Looney Tunes. Название означает «A Company, that Makes Everything» - Компания, Производящая Что Угодно. Наибольшую славу компания получила благодаря мультфильму «Хитрый Койот и Дорожный Бегун». Сегодня «ACME» - американский эвфемизм для всякого рода сомнительных фирм, аналогично популярному в России ООО «Рога и Копыта».
Если персонаж голливудского сериала курит, то почти наверняка курит сигареты «Morley». Их придумали в начале 60-х как замену «Мальборо», с которого скопировали дизайн пачки и звучание названия, которое ничего не означает. Популярность «Morley» обрела с выходом сериала «Секретные Материалы». По каким-то причинам марка очень полюбилась создателям сериалов и сигареты с таким названием встречались во многих многосерийниках - «Твин Пикс», «Баффи», «Ходячие Мертвецы» и многих других.
В фильмах Квентина Тарантино существуют свои сигареты – «Red Apple», которые курят герои фильмов «Криминальное чтиво», «Бешеные псы» и «Четыре комнаты». Название фигурировало и в его недавних вестернах, где упоминается как сорт отличного табака. Кстати, Тарантино придумал еще один бренд – бургерная «Биг Кахуна», которая встречается также в фильмах режиссера Роберта Родригеза.
Пожалуй, самой мрачной и жуткой экранной организацией можно считать зловещую корпорацию «Амбрелла» из франшизы «Обитель зла». Первоначально эта компания занималась фармацевтикой, а название связано с ее слоганом «Будущее человечества в безопасности под нашим зонтом». На протяжении долгого времени авторы не раскрывали структуру и цели «Амбреллы», поэтому название стало прочно ассоциироваться с тайными экспериментами, биологическим оружием и мировым заговором.
Название любимого пива Гомера Симпсона «Duff» является нарицательным для обозначения дешевого американского пива низкого качества. Однако популярность «Симпсонов» настолько высока, что в штате Мичиган стали выпускать это пиво, на этикетке которого был изображен Гомер.