Как использовать финансовую мощь ваших поклонников.
Краудфа́ндинг — коллективное сотрудничество людей, которые добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы вместе, как правило, через Интернет, чтобы поддержать усилия других людей или организаций. Происхождение понятия: историческая практика покровительства искусствам и науке.
С появлением современных социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и др. имея привычку создавать активный список рассылки, музыканты больше подключаются к расширенной сети друзей и их друзей чем когда-либо прежде.
"Краудфандинговые платформы могут предложить группам доверие и инфраструктуру, необходимо успешно использовать финансовую мощь своих поклонников.”
Как соучредитель RocketHub, одной из крупнейших в мире краудфандинговых платформ, я видел тысячи проектов собирающих средства и распространяющих информацию через эту, недавно созданную, форму микро-патронажа.
Эти проекты включали в себя:
• Сбор денег на запись, микширование, мастеринг, производство, распространение и/или продвижение альбома.
• Финансирование национального тура.
• Создание профессионального музыкального видео.
• Публикация сопутствующей книги в сочетании с выпуском альбома.
• Запуск новой линейки band merch.
• И многое другое.
При осуществлении собственного краудфандингового проекта обязательно избежать этих распространенных ошибок:
Постановка нереальных целей по сбору средств: "Интернет-Ангелы "(богатые незнакомцы, троллящие интернет, отдавая большие суммы денег) являются исключением, а не правилом.
Недооценка важности маркетинга вашего проекта: предположение, что " если вы просто создали продукт, то они обязательно придут и заплатят” (просто размещение на краудфандинговой платформе и ожидание взносов)
Краудфандинг-это работа, но умная работа.
Обзор краудфандинга
- Разместите информацию о проекте: опишите проект в словах и визуальных эффектах. Установите цель финансирования и сроки сбора средств. Объясните, что вы будете давать или делать (товары или услуги) в обмен на спонсирование.
2. Расскажите всем, кого знаете, и продолжайте общение для создания шума и импульса.
3. Соберите свои средства.
4. Завершите свой проект и сообщайте спонсорам о прогрессе.
5. Предоставьте товары⁄услуги для ваших спонсоров как и обещали.
Как построить убедительное описание проекта
• Представить себя. Хотя бы от 3 до 5 пунктов.
• Иметь свою манеру, которая отражает, кто вы есть.
• Рассказать предысторию вашего проекта и вашего путешествия до этого момента.
• Нажмите на “почему этот проект важен.”
• Включите высокоуровневые детали о том, куда идут деньги и чего вы пытаетесь достичь, т. е. альбом, концерт, или клип.
• Сделайте свой призыв к действию (то есть, что вы хотите, чтобы люди делали и почему) ясным и убедительным.
• Донесите, что они жизненно важны для завершения проекта — “мне нужно, чтобы вы это сделали.”
• Будьте искренни; будьте уверены в себе; покажите страсть к своему проекту и страсть к прививанию этой ценности другим.
• Расскажите об уникальных товарах, которые каждый финансист получит в обмен на свой вклад.
Видео-это ключ!
Видео должно считаться обязательным. Художники, которые делают видео в поддержку своего краудфандинга имеют гораздо более высокую вероятность финансирования. Видео показывают, что вы реальный человек, надежный и заслуживающий доверия. Видео привлекают сторонников более динамичным способом, чем просто описание вашего проекта. Кроме того, хорошее видео дает зрителям повод остаться на странице проекта. И, самое главное, с видео, ваш проект имеет более высокую вероятность “уйти в народ.”
Обновите видео. Вы можете создавать новые видео, чтобы ваша аудитория возвращалась.
Будьте творческим. Вам не обязательно иметь традиционное видео с "говорящей головой".” Вы можете использовать напальчиковые куклы для демонстраций продукта, закадровый текст, остановку анимации и т. д.
Будьте проще. Видео, которые работают лучше всего, часто снимаются со смартфона или веб-камеры.
Сделайте свой призыв к действию ясным. Опять же, речь идет о том, чтобы зритель знал, что он жизненно важен для творческого процесса, и о том, как именно и почему он должен помочь.
Советы для успеха краудфандинга:
Определите своих союзников
Краудфандинг-командный вид спорта. Успех потребует помощи от ваших друзей, семьи и более широкой сети.
Составьте список своих товарищей по команде, включая прямых сотрудников, влиятельных финансовых вкладчиков (контакты с прессой и социальными лидерами), которые могут распространить ваш проект на более широкие круги.
Создайте отличный проект
Убедитесь, что ваш проект достоин вашего времени и внимания других людей. Почему ваш проект важен для вас? Если ваш ответ достаточно силен, он будет резонировать с другими.
Будьте изобретательны с товарами, которые вы предлагаете спонсорам
Эти награды служат основой для обмена – так что будьте изобретательны при размещении награды. Наличие различных ценовых точек является ключом к эффективной монетизации вашей сети. Различный уровень награды, пусть все те, кто желает участвовать участвовать в вашей кампании краудфандинга, основанного на их финансовых средствах. $20-самая популярная цена, $ 75-средняя, а уровень $ 100 часто 3-й по популярности. Каждая награда должна быть интересной и должна способствовать вашему бренду.
Подумайте, что вы можете предложить помимо очевидного, т. е. если вы музыкант, который может испечь печенье, вы можете использовать свои кулинарные навыки, чтобы разработать оригинальные награды.
"Никто не хочет быть первым на танцполе – это так же верно в краудфандинге, как это было в средней школе.”
Заправьте насос
Учитесь. Ваша первая волна взносов продемонстрирует, имеет ли ваш проект импульс, необходимый для достижения вашей цели сбора средств. Прежде чем ваш проект выйдет в эфир, спросите своих близких друзей и знакомых о том, что они думают.
Спираль наружу
После получения вашей первой волны взносов, обратитесь к более широким кругам друзей. Благодарите фанов публично, через социальные сети, и празднуйте вместе все маленькие победы на пути к цели. Поддерживайте связь, сообщайте о любом прогрессе и поощряйте распространение всех новостей через свои соответствующие сети.
Встреча с прессой
Как только ваш проект наберет обороты, продолжайте работу с упомянутыми выше вещателями. Имея хорошую социальную поддержку, ваш проект готов удовлетворить большую аудиторию.
Источник https://vk.com/soul_rhyme_label