Популярность landing page, одностраничных узкоспециализированных сайтов растет с каждым днем. Они просто и быстро создаются, не требуя значительных расходов, удобны для использования в качестве рекламной площадки новых продуктов. Однако, продвижение лэндингов в поисковых системах — крайне сложная задача. Например, Google однозначно «предпочитает» большие сайты с развернутой структурой. Чтобы реализовать потенциал landing page и вывести его в ТОП выдачи, SEO-оптимизатору придется потрудиться.
Ограничение количества запросов
Специфика лэндинга — в ограничениях на содержание страницы и число продвигаемых запросов. Тематика landing page максимально узкая — информация о новом товаре, отдельном продукте/услуге, акции и т.д. Поэтому на практике эффективным может быть только продвижение по ключевым фразам из одной семантической группы. Запросов может быть несколько, но они должны быть сильно связаны друг другом общим смыслом. Качественного ядра с обилием низкочастотных ключей просто не получится — эффективность у landing page будет в любом случае ниже, чем у многостраничника, что отразится на позиции в выдаче.
Если же одностраничник создается под пару запросов, тесно связанных между собой, или даже одну ключевую фразу, отдача намного выше, и в том числе для контекстной рекламы. Товар один, кампания настраивается проще и определить целевую аудиторию легче. Контекстная реклама для одностраничника с ограниченным количеством запросов нередко становится наиболее эффективным инструментом продвижения.
При SEO-оптимизации по одному-двум ключам важно учесть:
- желательно, чтобы основной высокочастотный запрос входил в доменное имя;
- рекомендуется использовать в продвижении статьи с анкорными ссылками на лэндинг по основным запросам и регулярно добавлять новые — так главная страница получит больше кликов, а продвигаемый запрос более существенный вес;
- контент на странице должен быть четко структурирован, с выделенными основными блоками, чтобы пользователь, перешедший по запросу, не дезориентировался и не покинул landing page;
- эффективно продвигать можно не все товары — очень важно учесть рыночный спрос.
Остановимся на последнем пункте подробнее.
Landing page попадает в ТОП выдачи, если позволяет тренд
Landing page эффективны лишь в ограниченном секторе. Прежде всего, это отдельные товары «мгновенного», сиюминутного спроса. Это перекликается с основной задачей лэндинга — работой с отдельными сегментами целевой аудитории компании для увеличения общей конверсии.
Зачастую у крупных фирм десятки, если не тысячи landing page, и каждая «заточена» на продукты, находящиеся в тренде — будь то уже вышедшие из моды спиннеры или беспроводные наушники, розы в колбах или медведи из цветов, муссовые торты. Умение быстро «уловить» тенденцию, предложить продукт и создать под него лэндинг оборачивается «взрывным» ростом трафика, повышением узнаваемости компании и ее продаж.
Вторая категория продуктов, которые хорошо продвигаются через landing page — сложные профильные услуги из сектора В2В. Это могут быть бизнес-форумы, вебинары, консультативные практики. Для них важна простота заполнения форм обратной связи и регистрации, а у одностраничников она на высоте.
Другие хорошие направления:
- техника и гаджеты из тренда — гироскутеры, квадрокоптеры и т. д.;
- товары и услуги из индустрии красоты — например, маникюр с гель-лаком, гелевые патчи для глаз, маски с углем;
- хэнд-мейд, линейки аксессуаров и украшений в духе свежих (важно — самых свежих) тенденций — от ободков с крупными цветами до икон, вышитые бисером.
При правильном выборе товара/продукта можно получить от landing page максимум отдачи с помощью контекстной рекламы и нативных статей, рекламы в YouTube-блогах, SMM.
Малоэффективно продвижение landing page в сфере e-commerce. Если ассортимент широк, формат одностраничника неудобен — пользователь скорее уйдет в привычный интернет-магазин с фильтрами и понятной навигацией. То же относится и к продвижению бренда в целом — оно выстраивается с помощью корпоративных сайтов, рекламы компании в целом.
Приведем примеры появления в выдаче одностраничников по удачным запросам:
