Хорошая презентация отличается от плохой не качеством слайдов, а наличием цели. Если цель есть, можно выступать вообще без слайдов, вас и так поймут. Без цели даже красивые слайды будут бесполезным набором картинок.
Цель презентации — это то, зачем вы выступаете. Чтобы что? С цели начинается подготовка выступления и как результат появляется тема:
Я хочу развеять миф о том, что таргетированная реклама в ВК не работает для крупного бизнеса, и поэтому расскажу о тонких настройках/ о поиске правильной аудитории/ про 10 лайфхаков.
Цель помогает спикеру ограничить материал и выделить важное. Но чаще подготовка начинается сразу с темы выступления, а цель становится как бы ее производной. В таком случае спикеру редко получается сформулировать жгучую и понятную тему:
Тема: что-то о таргетинге ВКонтакте
Цель: рассказать о таргетинге ВКонтакте
Без цели спикер не может ограничивать поток информации. Все кажется важным, поэтому придется говорить, пока не выдохнешься или не попрут со сцены. Слушателям не легче. Что хватать из этого потока информации - не известно. Это как ходить в магазин, не зная, что будешь готовить. Возвращаешься с десятью пакетами, а в итоге нужных продуктов все равно не хватает.
Если начать с цели, всем сразу проще:
Цель: сломать стереотип, что реклама в соцсетях не работает для В2В
Тема: настройки таргетинга, важные для В2В
Спикеру цель помогает сузить тему и расставить акценты. Сразу ясно, о чем говорить, а что вообще не работает на цель, хоть и кажется интересным.
Аудитории цель помогает интерпретировать материал и отбрасывать ненужное. Это как список покупок. С ним вы точно знаете, что бросать в тележку, а в какие отделы даже не надо заходить.
Чтобы сформулировать цель, достаточно закончить фразу: «Я хочу, чтобы после моего выступления аудитория… » поняла/ узнала/ прекратила, выберите нужное.
Запомнить
Подготовка хорошей презентации всегда начинается с цели. Зачем я это делаю? Чтобы что?