Хочу рассказать Вам о собственных марках сетевых магазинов, развеять стереотипы и поведать Вам что-то новое.
Есть мнение, что такие марки как "Красная цена" (Пятерочка), "Первым делом" (Дикси), "Перекресток" (Перекресток) и т.д. имеют очень низкое качество в связи со своей дешевизной по сравнению с другими марками, которые продаются в магазине.
Понизить цену позволяют сразу несколько факторов. Такие марки не рекламируются с помощью традиционных средств, расходы на рекламу значительно снижаются, у данных марок отсутствует наценка на "Бренд". Также сеть может контролировать процесс производства таких товаров и, соответственно, их себестоимость. Существенно понижены у таких марок и затраты на упаковку товаров и её дизайн, уменьшено количество посредников между сетью и производителем. Возможность розничных сетей переложить затраты с одного продукта на другой, при этом сохранить баланс между ценой и качеством товара.
Что же касается качества таких товаров, оно, как правило, немного проигрывает качеству более «раскрученных» брендов, но в целом остается на уровне среднем.
Если сеть предлагает молоко, которое доступнее по цене, чем национальные и глобальные бренды, но при этом имеет аналогичные вкусовые и другие качественные характеристики, то покупатель становится лояльным к частной марке, а значит, и к сети в целом.
Когда покупатель видит, что в определенной сети ассортимент товаров под собственными торговыми марками уникален, что такие же товары (того же качества и с такой широтой выбора) он не сможет приобрести в рядом стоящем супермаркете конкурента, он также становится лоялен к сети.
Если раньше сети не сильно задумывались о качестве товара, поставляемые под собственными марками, которые в итоге стали ассоциироваться с товарами «для бедных», то в последние годы ритейлеры гораздо более взвешенно подходят к этому вопросу: вводится строгий контроль качества, пересматриваются контракты с производителями-нарушителями стандартов сети и пр.
Поэтому, покупая товар в магазине, иногда стоит задуматься «а не переплачиваю ли я за рекламу?», ведь иногда можно купить полный аналог марки сети по более низкой цене.