Как часто, когда мы покупаем что-то в магазине, нас обманывают? В данной статье будем разбираться что же такое гринвошинг и зачем он нужен ? В конце статьи попробуем разобраться как не стать обманутыми.
Итак, гринвошинг(или зелёный камуфляж) -форма экологического маркетинга , в которой обширно применяется «зелёный» пиар и методы, цель которых — ввести потребителя в заблуждение относительно целей организации или производителя в экологичности продукции или услуги, представить их в благоприятном свете. Зелёный камуфляж используется сомнительными производителями для создания имиджа экологически-ориентированной компании и увеличения продаж, тоесть компании используют тему экологии, важную для нас, для того чтобы продать свой товар.
ПОЧЕМУ ВАЖНО ЗНАТЬ ОБ ЭТОМ? Большие телекорпорации делают якобы 'экологичные' шаги, но это не происходит с целью привнесения каких-то важных реальных изменений, а просто с целью получения большей прибыли. И это очень большая проблема, потому что очень многие производители просто обманывают своих покупателей. В их продуктах в большинстве случаев нет никакой пользы, вам просто продают что-то под видом экологичного, безопасного, 'зелёного' продукта, а на самом деле товары являются полной противоположностью. И цель данной статьи предостеречь, чтобы в будущем вы делали более осознанный выбор среди множества 'экологичных' продуктов.
КАК ПОНЯТЬ ЧТО ЭТО ГРИНВОШИНГ?
Сразу хочется сказать, что просто ответа на данный вопрос нет, потому что нет определенного критерия, по которому можно это определить. Вам в любом случае придётся провести собственное исследование, чтобы разобраться в составе продуктов. Но можно выделить несколько моментов, на которые можно обратить внимание.
Упаковка
Если на упаковке пишется большими буквами ECO, BIO, NATURAL, GREEN, ORGANIC, БИОЛОГИЧНЫЙ, ЭКОЛОГИЧНЫЙ, НАТУРАЛЬНЫЙ, ОРГАНИЧЕСКИЙ и т.д. В данном случае лучше присмотреться, почитать состав и понять, действительно ли этот продукт такой полезный, как написано на упаковке. В этот пункт также можно включить изображения зелёных веток, листьев на этикетках(в пример можно привести косметику Himalaya Herbals, которая на самом деле не является натуральной). Эти изображения не значат абсолютно ничего, а скорее всего это просто элементы гринвошинга. НО! Все таки есть ЭКОМАРКИРОВКИ(ФОТО), которые говорят многое о продукте, и у них действительно есть сертификаты. Товары с экомаркировками прошли исследования от и до и являются безопасными для окружающей среды.
Состав
На некоторых упаковках производитель может большими буквами указывать действительно полезные ингредиенты, но это может быть не весь список. Обычно полный состав пишут на незаметном месте продукта, маленькими буквами, но не ленитесь и изучите его, потому что довольно часто там находятся вредные, неэкологичные ингредиенты. Вы можете проверить состав на сайте ECOGOLIK. А чтобы все время не копаться в поисках ингредиентов, выделите несколько марок, которым вы точно доверяете, чтобы в магазине сэкономить свое время.