Как выглядят новые магазины "Магнит Сити" и на кого они рассчитаны
В Краснодаре открылся "Магнит" нового формата — "Магнит Сити".
Как это выглядит?
Здесь нет привычных касс, вместо них — просто прилавок с выпечкой. Тут готовят хот-доги, чай, кофе. Скорее это витрина кафе, чем магазин. Тем более, что тут же — столики, где можно перекусить, можно и самому налить чай и кофе. И даже разогреть в микроволновке то, что, что купили в самом магазине.
Торговый зал остался, только набор продуктов в нем ограниченный. Здесь то, что, не нужно готовить — йогурты, тортики, фрукты, готовые сэндвичи и прочее. Никаких тебе кур, яиц, картошки и всего такого, что прежде чем употребить, нужно донести до кухни. Зато есть огромный стеллаж с пивом. Есть и непродовольственная полочка — контейнеры для еды, одноразовая посуда.
Получился магазин с готовой едой, которую можно употребить тут же, а можно донести домой и съесть из купленной тут же одноразовой посуды.
На кого рассчитаны новые магазины?
Мне показалось что здесь ждут тех, кто не может или не хочет готовить дома, а ходить каждый день на завтрак, обед и ужин в рестораны считает накладным. Магазин для ленивого горожанина, у которого на кухне и посуды нет.
Для такого занятого покупателя из центра большого города и соответствующие название — "Магнит Сити" — и расположение. В Краснодаре магазин открылся на центральной улице, практически через дорогу от администрации края, где праздная публика перемешивается с офисными работниками. Место приметное ещё и тем, что когда-то в этом здании был знаменитый в городе "зеленый гастроном". "Магнит", правда, не занял и четверти исторического магазина. Это самый центр города, где на каждом квартале по пять кафе и кофеен, но на пять кварталов ни одного продовольственного магазина.
С кем конкурируют "Магнит Сити"?
Разным кофейням "Магнит Сити" не конкурент. В них цены выше, но туда идут ещё и за атмосферой. В "Магнит Сити" все минималистично, сюда заходят не посидеть, а поесть. Если покупать шаурму в ларьке и есть на ходу вам "стрёмно", а заходить каждый раз в Starbucks или "Шоколадницу" дорого, то вам в "Магнит Сити".
Специально за покупками в такой магазин-кафе не пойдешь, выбор очень уж скромный. Но купить что-то для перекуса, если магазин попадается на маршруте "дом-работа" можно.
В спальных районах, где пока ещё нет традиции пойти в кофейню на завтрак, шансов у такого формата, как мне кажется, практически нет. Если только "Магнит" не займётся воспитанием нового потребителя.
Почему магазины открыли в Москве и Краснодаре?
Пока таких магазинов в стране два. Один в Краснодаре, второй в Москве. На первом этапе обещают ещё по одному в каждом из этих городов. Дальнейшее продвижение будет зависеть от того насколько они окажутся успешными.
В Краснодаре проба нового формата "Магнита" выглядит логичной. Здесь головной офис компании, высокая плотность других "Магнитов", а узнаваемость бренда, наверное, конкурирует с Coca-Cola. Но зачем тестировать "Магнит Сити" в Москве?! Количество "Магнитов" в 12- миллионной Москве и миллионном Краснодаре практически одинаково. Конкуренция в этом сегменте в столице выше. "Магнит Сити" просто теряется в столице как молекула чернил в Черном море.
Зачем нужны эти эксперименты "Магниту"?
На ум приходит только одна фраза. Если перефразировать В.В.Маяковского — "больше форматов хороших и разных". Уже есть "Магнит" у дома, Семейный, Косметик, Аптека, теперь вот Сити. Ничего уникального и принципиально нового в этом нет. По крайней мере, содержание нового магазина меня удивило гораздо меньше, чем продуктовые полки в отделении "Почты России".
Что думаете вы? Вам нужен такой магазин-кафе по соседству? Пишите комментарии. © Вот такая вот хурма.