Создание компании
Xiaomi основал бизнесмен Лей Цзюнь (Lei Jun)
6 апреля 2010 года вместе еще с семью партнерами.
Бинь Линь (Bin Lin), президент компании — работал над Windows Vista и Internet Explorer 8 и с 2006 года управлял развитием мобильного поиска и локализацией приложений для Китая.
Ванцян Ли (Wanqiang Li), руководитель отдела электронной коммерции в Mi.com — работал в Kingsoft главным конструктором интерфейса для софта, директором Центра дизайна. Участвовал в разработке программ WPS Office, Kingsoft Antivirus и Dictionary.
Гуанпин Чжоу (Guangping Zhou), директор группы Mi-Phone — руководитель Центра исследований и разработок в Motorola, работал над созданием телефона Motorola Ming.
Вонг Цзянцзи (Wong Jiangji), глава отделов Mi Wi-Fi и Mi Cloud — в Microsoft руководил разработкой систем анализа на удаленных серверах и другими сервисами B2B, Windows Mobile для Китая и мультимедийными функциями в Windows Phone 7.
Фэн Хун (Feng Hong), глава отдела MIUI — в Google руководил проектами Calendar, Maps и 3D Street View, а также возглавлял команду Google China для локализации Google Music и Pinyin Input.
Де Лю (De Liu), руководитель отделов индустриального дизайна и экосистем — возглавлял Департамент промышленного дизайна Пекинского технологического университета.
Чуан Ван (Chuan Wang), директор продуктов Mi TV и Mi Box — создатель компании Thunder Stone, которая занималась поставками аудио- и видеооборудования для развлечений в Китае.
Первые 3 месяца они занимались поиском финансирования и разработкой новой мобильной системы на основе Android. В августе того же года миру представили оболочку MIUI.
Начало производства смартфонов
16 августа 2011 года компания Xiaomi организовала небольшое мероприятие.
На презентации компания анонсировала первый смартфон Xiaomi Phone (Mi1 или Mi-One). Директор компании акцентировал внимание, что их смартфон оснащается большим аккумулятором 1930 мАч и реально проработает два дня от одного заряда, тогда как конкуренты ставят батареи 1400-1500 мАч.
Остальные характеристики были отличными для того времени: 4-дюймовый экран от Sharp с разрешением 480×854 пикселей, 8 Мп основная камера с объективом F2.4 и двухъядерный процессор Qualcomm MSM8260 на частоте до 1,5 ГГц, а также 4 ГБ постоянной и 1 ГБ оперативной памяти.
Но смартфон полюбили не за характеристики, а разумный баланс между характеристиками и ценой. По предзаказу базовая модель продавалась по цене примерно в 310 долларов, вспоминаем курс «по тридцать» и получаем флагманский смартфон дешевле 10 тысяч рублей. Хотя в России Xiaomi Phone было достать не так просто, да и цена была намного выше.
Также Xiaomi Phone радовал пользователей приятными и полезными мелочами. Например, в памяти смартфона было место для дополнительной прошивки, так что владелец мог пробовать обновления MIUI или кастомы от других разработчиков без шанса остаться с неработоспособным устройством. У смартфона был даже ГЛОНАСС, который в то время ставили далеко не во все флагманы. Журналист Engadget в репортаже с мероприятия даже пошутил, что президент России Дмитрий Медведев сможет хорошо ориентироваться по своей стране, пока обновляет свой Twitter.
Модель оказалось удачной, несмотря на то, что его не продавали сначала через обычные магазины, а собирали предзаказы. За первые 34 часа после старта продаж собрано 300 тысяч предзаказов. Для первого смартфона это неплохие результаты, но далеко на фантастические, учитывая, что пользователи не платили деньги, а только бронировали очередь за покупкой. Поставлять смартфоны начали только в октябре и небольшими партиями.
По-настоящему народным смартфоном стал Xiaomi Mi2 (Mi-Two). Его представили ровно через год после анонса первого смартфона.
Xiaomi Mi2 продолжал идею предшественника: недорогой смартфон с крутыми характеристиками и множеством возможностей для гиков. В базовой модификации он стоил столько же — 1999 юаней, все еще около 10 тысяч рублей по курсу того времени. Первую партию в 50 тысяч смартфонов Xiaomi Mi2 раскупили всего 3 минуты. Это был успех.
В середине января 2013 года ретейлер Mobicity заявил, что займется официальными поставками смартфона Xiaomi Mi2 в Британию и Австралию. До этого смартфоны Xiaomi официально продавались только в Китае.
В апреле того же года состоялась презентация двух модификаций второй модели — более мощный Xiaomi Mi2S и более доступный Mi2A. Эта линейка окончательно закрепила успех компании, и уже в сентябре они отчитались о 10 миллионах проданных экземпляров Xiaomi Mi2, Mi2A и Mi2S.
Xiaomi Mi2 стал, возможно, самым знаковым аппаратом в истории Xiaomi. Именно с его запуска компания начала расти и развиваться. Летом 2017 года Лей Цзюнь, директор Xiaomi, заявил, что смартфонами Mi2 и Mi2S до сих пор пользуются 5 миллионов человек и они получат обновление до новой системы MIUI 9. Даже iPhone 5, который вышел примерно в одно время с Mi2, не получил обновление до iOS 11.
Успешный выход на рынок мобильных устройств позволил директору Xiaomi, Лей Цзюню, в будущем стать одним из самых успешных предпринимателей Китая за всю историю. По данным Forbes, на начало 2018 года его состояние оценивается в 7 миллиардов долларов.
Развитие и новые рынки
Следующим этапом для компании стал анонс телевизора 5 сентября 2013 года, который получил 47-дюймовый дисплей с 3D и системой SmartTV на базе Android. Другим важным событием присоединение Хьюго Барра к Xiaomi на пост вице-президента. В прошлом он работал в Google над Android и был лицом системы на всех конференциях.
Также в сентябре представили новый флагман Xiaomi Mi3, который позволил компании еще сильнее увеличить продажи. В итоге за 2013 год они продали 18,7 миллиона устройств, но это только начало бурного роста.
На этом моменте стоит уделить больше внимания бизнес-модели компании. Лей Цзюнь постоянно акцентирует внимание, что смартфоны Xiaomi продаются почти по себестоимости, но без ущерба качеству и производительности. В этом им помогала успешная схема продажи смартфонов маленькими партиями с помощью онлайн-магазинов — так получалось сохранять минимальные издержки и товар не задерживался на складах. Компания и не планировала зарабатывать на железе, а на продаже приложений и онлайн-услуг. Однако на тот момент они оставались заложниками бизнеса по продаже смартфонов — он приносил 94% прибыли. То есть, малейшая ошибка и удар по репутации Xiaomi, как производителя смартфонов, могли бы уничтожить компанию. Так началось осваивание новых рынков, хотя это больше похоже на огромное количество тычков в небо, чтобы найти дальнейший путь развития.
В 2014 году Xiaomi начала заниматься продажей роутеров, ТВ-приставок, очистителей воздуха, портативных аккумуляторов и прочей мелкой техники и аксессуаров, параллельно с этим она расширяет линейку смартфонов до невообразимого количества, выпускает MIUI 6 и анонсирует планшет Mi Pad. В тот момент рынок планшетов начал постепенно падать, поэтому в нем спасения найти не удалось.
Настоящим бестселлером стал фитнес-браслет Mi Band. Компании удалось выпустить самый «умный» гаджет с поразительно низкой ценой и захватить только формирующийся рынок носимой электроники, уступая только уже устоявшемуся лидеру Fitbit.
Из интересного в 2014 году: российский бизнесмен Алишер Усманов подтвердил, что он инвестировал в компанию Xiaomi — сумма вложений нераскрыта. Также среди инвесторов числится Юрий Мильнер, бывший сооснователь и генеральный директор Mail.Ru. А осенью 2014 года интернет-магазин JD.com начал торговать флагманом Xiaomi Mi4 в России. Еще в начале года компания открыла первый розничный магазин Mi Home в Пекине.
Xiaomi по итогам 4 квартала 2014 года заняла пятое место среди мировых производителей смартфонов с долей рынка 4,42% и стала абсолютным лидером по поставкам в Китае с долей 13,7% (данные IDC). Заодно Xiaomi выполнила амбициозную цель — продать 60 миллионов смартфонов за 2014 год. Таких результатов компания добилась меньше чем за 4 года работы.
2015 год стал более спокойным для компании. Она представила первую экшн-камеру под брендом Yi, новые смартфоны в линейках Redmi, Redmi Note и Mi Note и несколько модификаций флагмана Mi4, а также сегвей, новый бюджетный телевизор Mi TV 2, Mi Pad 2 и множество мелкой техники, вроде тестера для воды, беспроводной колонки и геймпада.
Более значимым год стал в плане расширения рынка сбыта. Xiaomi вышла на рынок Индии через два крупнейших местных интернет-магазина. Еще в 2015 году Xiaomi открыла собственное производство в Бразилии для смартфона Redmi 2 — компания впервые собирала устройства не в Китае.
В феврале 2015 года появилось сообщение, что смартфоны Xiaomi будет продавать в США оператора US Mobile. Позже выяснилось, что они просто импортируют устройства из Китая как есть, без поддержки многих LTE-частот и локальных сервисов. Xiaomi объяснила, что US Mobile не является официальным дистрибьютором их смартфонов и компания вообще не планирует пока продавать устройства в США.
Зато в июне 2015 года компания «Марвел-Дистрибуция» официально привезла в Россию планшет Mi Pad по цене в 17 990 рублей. Это был неплохой ценник, если учитывать, что в китайских интернет-магазинах его можно было купить за 13-14 тысяч.
Последний квартал 2015 год закрыт с долей на мировом рынке в 18,2% на пятом месте.
Летом 2017 года компания представила первый смартфон без MIUI — Xiaomi Mi A1. На самом деле это модель Mi5X, выпущенная совместно с Google в рамках проекта Android One. Цель проекта — создать линейку доступных смартфонов с чистым Android. Из необычных результатов сотрудничества могу отметить выпуск официальной прошивки Windows 10 Mobile для Xiaomi Mi4 и Mi5.
Компания сейчас
Линейку устройств и аксессуаров Xiaomi невозможно посчитать по пальцам. Может показаться, что компания выпустила всевозможные гаджеты: наушники, весы, увлажнители воздуха, чайники, сумки, рюкзаки и чемоданы, камеры наблюдения, огромную линейку устройств «умного» дома с датчиками движения, температуры и прочим, и так можно перечислять до бесконечности. Также у Xiaomi есть множество дочерних компаний, которые выпускают «умные» колонки и различные электрические отвертки.
С 2011 года она выпустила почти 50 смартфонов, три планшета и несколько ноутбуков. И точно не собирается останавливаться. По результатам третьего квартала 2017 года компания вернулась в пятерку лидеров среди мировых производителей с долей рынка 7,4% — прирост год к году 102%. Очень хороший результат.
Компания эффективно работает не только в Китае, но и уверенно чувствует себя на немаленьком рынке Индии.
Многие не знают, что у Xiaomi есть своя краудфандинговая площадка Youpin.mi.com — аналог зарубежного Kickstarter. Там любая маленькая компания может открыть сбор средств на новое устройство или аксессуар. Можно найти множество интересных вещей, типа электронной сигареты с витаминами или «умного» дверного замка со сканером отпечатков пальцев. Но сайт работает только на китайском языке.
В январе 2017 года Хьюго Барра покинул компанию Xiaomi, в которой проработал больше трех лет, и устроился в Facebook руководителем команды виртуальной реальности Oculus.