Совершенно очевидно, что была проведена предварительная работа Пиар-эльфами (эльфинг – абсолютное противодействие негативу), когда дружественный пиарщикам Меган Маркл, журнал US Weekly, сообщил, что Меган Маркл, более известная как герцогиня Суссексская, будет редактировать сентябрьский номер британского Vogue.
Согласно US Weekly, Мэг «преподнесет свое собственное мнение, а также привлечет на работу женщин-реформаторов, которые будут писать свои личные очерки».
Кроме того, она будет позировать для фотосессии в Фрогмор коттедже вместе со своим ребенком Арчи – это станет первой публичной демонстрацией отремонтированного дома и третьим публичным появлением Арчи, при условии, что некоторая его часть не появится в Instagram в День отца. (Крупный план ног Арчи был опубликован в честь Дня Матери).
Но почему одна из самых худших знаменитостей в мире была выбрана для редактирования одного из самых известных модных журналов британской моды?
КРИЗИС ОТРАСЛИ
Vogue UK - сегодня не та культурная сила, которая была 15 лет назад или даже три года назад, когда герцогиня Кембриджская появилась на обложке номера, посвященного его 100-летию.
Молодые потребители не обращаются к Vogue за советом о моде: они смотрят на влиятельных людей в Instagram или YouTube или отмечают, что надевают молодые знаменитости, такие как Zendaya или Elle Fanning. Рекламодатели печатных изданий следят за потребителями, тратя больше денег на рекламные посты в социальных сетях и меньше на покупку страниц в печатных журналах, таких как Vogue.
Международное подразделение Condé Nast, издателя Vogue UK, потеряло в 2017 году 14 миллионов фунтов стерлингов - последние доступные данные за весь год, причем спад особенно острый в Западной Европе.
Предполагалось, что Vogue UK получит импульс от назначения нового, более молодого редактора, родившегося в Гане Эдварда Эннифула, ветерана отрасли, который также был первым, кто стал главным редактором журнала. Эннифул диверсифицировал команду Vogue, привлекая женщин-издателей африканского происхождения, а также добавляя в редакцию выдающихся чернокожих женщин, таких как Наоми Кэмпбелл, Пэт МакГрат и Адвоа Абоа.
Тираж немного увеличился в 2018 году, но нет никаких признаков того, что рост продолжился. Цифровое издание, предположительно будущее журнала, сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны бесплатного контента.
И действительно, когда вы в последний раз слышали, как кто-то говорит о чем-то, что он видел в Vogue?
РОЛЬ РЕДАКТОРА МЕГАН И ПИАР-РАЗМЕЩЕНИЕ
Меган никогда не стеснялась использовать большую часть своего дохода для пиара, что она делала еще в дни работы в сериале. Она явно размещает статьи в других модных журналах (например, в Elle). Конкурент Vogue Harper's Bazaar регулярно обращался к размещению благоприятных для Меган публикаций
Не упал ли Vogue UK настолько, что готов предоставить Меган роль редактора для своего хваленого сентябрьского номера?
Сложно сказать.
Но было бы интересно увидеть более свежие цифры прибыли Vogue UK, или номера тиражей, или номера рекламных страниц. Я думаю, что они не хороши.
ОНА МОГЛА БЫ БЫТЬ КАНДИДАТОМ
Меган не обязательно всегда была плохо одетой. Костюмеры из канадского сериала Форс-мажоры одели ее в выгодно смотрящиеся блузки и юбки-карандаши, также она получила несколько хитов в качестве королевской особы, например, прекрасное платье с голубым плащом Safiyaa на Фиджи и симпатичный зеленый ансамбль для ее визита в Ирландию.
... Хотя, было несколько вопросов о том, почему Меган, любитель животных, оказалась в кожаной юбке.
Но, поскольку основным источником дохода Мэган, по-видимому, является «мерчинг» - ношение одежды или украшений, которые служат рекламой для дизайнера или производителя - ей нужно носить то, за что ее клиенты платят ей, носить модели, которые на сезон опережают официальный релиз .. Вот почему мы видели ее в кожаных перчатках на прошедшем 8 июня мероприятии «Trooping of the Color» - летнем празднике, проводимом в теплый солнечный день. Это был уже второй раз, когда ее фотографировали в кожаных перчатках летом: она носила пару во время крещения принца Луи в июле 2018 года.
И это объясняет, почему она часто носит летнюю одежду зимой (например, короткое летнее платье, которое она надевала для встречи с пенсионерами в декабре 2018 года) и темную одежду летом, например, ее сине-черный наряд в Trooping of the Color.
СПОНСИРУЕМОЕ ПРОТИВ МОДНОГО
Приоритетность получения дохода от ее одежды означает, что Меган не достигла статуса иконы стиля, которого она так горячо желает. Софи Уэссекс, неяркая монаршая особа, на двадцать лет старше Меган, обладает более последовательным чувством одежды, чем Мег.
Как Эннифул справится с ее требованием носить спонсорскую одежду? Сможет ли он и команда Мэган придумать что-нибудь ошеломляющее, за что ей также можно будет заплатить?
Vogue не новичок в выборе своей редакционной моды исходя из коммерческих соображений - кто может забыть, как Мерил Стрип, играя редактора Vogue Анну Винтур в «Дьяволе носит Prada», смотрит на макет моды и вздыхет: «Где рекламодатели?»
Возможно, Меган и Эннифул смогут найти компромисс - или, возможно, один и тот же спонсор заплатит им обоим.
ДАЙТЕ ЕЙ ХОТЬ ЧТО-ТО ДЕЛАТЬ
Позволить Меган поиграться с редактурой сентябрьского номера журнала Vogue - возможно, даже заплатив за это размещение - может быть попыткой королевской семьи дать ей хоть что-нибудь сделать.
Кажется, она больше не пишет речи Гарри. Посты в Instagram на @SussexRoyal больше не упоминают ее при освещении событий, к которым она не имеет никакого отношения, предполагается, что ее туда тоже привлекали.
Идея держать ее занятой, чтобы держать ее от неприятностей?
Удачи им с этим ))