Красота - это страшная сила
ХХ век. Советская власть запускает масштабный массовый проект по оздоровлению и приучению советского гражданина к гигиене. Движущей силой его становится лозунг "В здоровом теле - здоровый дух". Появляется культ здорового тела, о чём свидетельствует живопись и скульптура эпохи ленинизма-сталинизма. Тогда же возникали санатории, в которых граждане страны советов укреплялись своё здоровье. Людей приучают мыться дома, им строят ванны.
В Советском Союзе вопросы чистоты решались на самом высоком уровне, даже Ленин на политбюро поднимал вопросы о соблюдении гигиены и режима дня. Здоровье граждан, в особенности членов правительства, становится национальным достоянием. Владимир Маяковский писал: "Это белее лунного света, прекраснее, чем Земля обетованная. Это, да что говорить об этом. Это - ванная".
Даже запах советского человека должен был обсуждаться в Кремле. "Накрашенная, напудренная, поражающая длиной загнутых ресниц, благоухающая духами Коти, даже Герлена",- так Валентин Катаев описывал высший тип женщины - небожительницы времен НЭПа. Ещё не опустился железный занавес, иностранные фильмы шли на экранах СССР, и идеалом девушек стала голливудская кинодива Мэри Пикфорд.
Но уже в тридцатые начинает создаваться принципиально иной облик советской женщины. Она должна во всём отличаться от своих буржуазных сестёр, и пока модницы западного мира скупают новинки от Герлен и Коти, в магазинах СССР взволнованно интересуются, есть ли духи, мыло и кремы фабрики ТЭЖЭ? Аббревиатура звучала таинственно, но расшифровывалась весьма прозаически: "Трест Жиркость".
Производство парфюмерии и косметики в Советском Союзе было налажено железной рукой Иосифа Сталина. В начале тридцатых, жена Молотова Полина Жемчужина обратила внимание вождя на плачевное состояние парфюмерно-косметической отрасли, которую она возглавляла. "Парфюмерия может приносить большие прибыли и очень нужна народу", - говорила Жемчужина. Но есть одна беда. Для производства парфюмерии, и особенно косметики, нужны жиры, а их на эти нужды почти не выделяют.
Сталин решил проблему просто - передал косметическую парфюмерную отрасль в ведение Наркомата пищевой промышленности. Как и во всем остальном, в парфюмерном деле Советский Союз должен был оказаться впереди планеты всей. И этого достигли, если они качеством, то количеством. Уже в 30-е годы СССР производил парфюмерии больше, чем Франция. Многочисленные рекламные плакаты призывали покупать духи, мыло, зубные порошки "Треста Жиркость". Продукция ТЭЖЭ была настолько популярна, что стала синонимом косметики вообще. В народе даже появилась частушка: «На губах Тэжэ, на щеках Тэжэ, на бровях Тэжэ, целовать где же?»
Впрочем, ответ, в духе суровой советской морали, не заставил себя ждать: «Девушки-красавицы, вы не мажьте рожи, лучше запишитесь в Союз Молодёжи». Подчёркивалась не эстетическая, а именно гигиеническая роль косметики. Умение пользоваться ею преподносилась как часть общей бытовой культуры, как и привычка мыться каждый день. Плакаты тридцатых призывают идти в баню после работы, и начинать утро с зубного порошка. "Мойдодыр" Корнея Чуковского на много лет становится самым популярным детским произведением.
Вопросы гигиены не случайно так озаботили руководство страны. Индустриализация привела к перенаселению в городах, и незнание элементарных правил гигиены могло стать причиной эпидемии. Впрочем, одна только пропаганда не могла улучшить условия жизни. У миллионов советских людей не было возможности не только пользоваться духами, но и регулярно принимать душ. Ситуация изменится только в шестидесятые, когда появятся хрущевские пятиэтажки. И люди переедут из бараков и коммуналок в отдельные квартиры с собственной ванной. Тогда мыло душистое и полотенце пушистое станут гораздо доступнее. А лучшим подарком советской женщине будут уже не духи ТЭЖЭ, а настоящие французские.
Детская неожиданность. Решение проблемы
Власть гигиены сильна. Она вроде Медного Всадника преследует человека, обязывая соблюдать определённые правила личной гигиены, для его же блага. Настоящая революция чистоты произошла в США. В начале нового тысячелетия французские социологи опубликовали список 30 изобретений ХХ века, в корне изменивших повседневную жизнь человечества. Наряду с компьютерами, самолётами, телевизорами, джинсами и жвачкой, в него вошли одноразовые подгузники.
С древних времён люди пытались решить проблему младенческой гигиены. Подгузники делали из болотного мха, конопли и шерсти. Потом детский мир завоевала марля. В это время американский химик Виктор Миллз обзавёлся тремя внуками. Смена пелёнок и их стирка сводили учёного дедушку с ума. И тогда Миллз придумал одноразовые подгузники из впитывающих материалов. В марте 1959 года началось массовое производство этого изобретения. Первый подгузник назвали памперс от английского слова pamper - "баловать, лелеять или изнеживать".
Культ тела
Вообще в это время в Америке набирает обороты не только культ чистоты, белоснежных улыбок и дорогих костюмов, но и культ красивого тела, роскоши, глянцевости и гламурности. Однако Америка, да и весь западный мир, пошли по пути создания некого идеального тела, сконструированного из стероидов и силиконов. Эпоха потребления и сверхпотребления предлагает человеку жизнь телесной оболочки с белоснежными челюстями и силиконовыми частями тела. Тела идеального, но бездуховного.
Жизнь в роскоши, излишествах, где нет места вечным непреходящим ценностям, на мой взгляд, лишена всякого смысла. Стремление к достижению идеального тела - это погоня за призраком. Идеала не существует, как не существует предела технологиям для возвышения этого идеала на новые недосягаемые высоты. Индустрия красивого тела и здорового образа жизни — это огромный бизнес, который продает потребителю красоту внешнюю.
Скажи мне, соблюдаешь ли ты гигиену, и я скажу, кто ты
Взгляд на историю гигиены помогает нам понять основное отличие русского человека от человека западной культуры, которого прежде всего интересует вопрос КАК? (жить или, скажем, мыться). Русский же всегда спросит ЗАЧЕМ?
Мне не нравится тенденция на стероиды, ботекс и силикон. Мне не по душе вся эта гламурная вселенная. Я не хотела бы жить в мире, где красота ногтей ценится выше, чем красота души. Представьте себе, что наши любимые герои пошли 31 декабря не в баню, а в какой-нибудь спа-салон... Ну разве могла произойти с ними эта волшебная новогодняя история?! Ну разве смотрели бы мы нашу новогоднюю комедию каждый год 31 декабря?!
Нет, русская баня и тело очищает и душу. И никаких тебе СПА с саунами, бассейнами и джакузями. Впрочем, каждому свое...
Начало серии "Из истории гигиены" вы можете почитать здесь:
Почему иноземцы считали баню символом русского мазохизма
Важный спутник цивилизации — туалет
Представления о гигиене у разных народов
Если Вам понравилась статья, не забудьте подписаться на канал, чтобы не пропустить новые интересные выпуски. Не забывайте также ставить лайки и оставлять комментарии!