Здесь я решила подробно описать, какие существуют стратегии и виды устойчивой моды, как они называются и как же им следовать (если, конечно, хочется). Я уже писала, что такое устойчивая мода, и зачем она нужна. Проще говоря, это такое производство и потребление одежды, которое меньше будет воздействовать на экологию и социум, в котором мы живем. Не могу написать, что есть производства, которые совсем никакого следа в окружающей среде не оставляют, потому что так или иначе, хотя бы на одном из уровней цепи поставок какие-то выбросы появляются.
Как-никак, модная индустрия это бизнес, и главная цель компаний меньше затратить, продать подороже и получить хорошую прибыль. Говоря о покупателях, их задача - купить хорошее по наиболее приемлемой цене. Да, это не секрет, что переход на более экологичное производство обойдется несколько дороже, что и повлечет за собой увеличение цен на товары. Это и не привлекает ни производителей, ни потребителей.
Сейчас мы как раз и рассмотрим, что устойчивая мода подразумевает под собой множество вариантов того, как снизить то самое вредное воздействие, при этом, в некоторых случаях, это может даже оказаться более экономично.
Этичная мода (Ethical Fashion) относится к тому, как была изготовлена одежда, охватывая все: от того, как выращивался хлопок, как обращаются с работниками, которые сшили вашу одежду и сколько им платят, а также их безопасность на рабочих местах. Этичная мода стоит против незаконных производств, детского труда, насилием над работниками и рабства. Увы, в настоящее время все это еще происходит в странах третьего мира. Поэтому стоит сильно задуматься, какая истинная цена футболки за 300 рублей.
Зеленая/Эко-мода (Green/Eco-Fashion). «Официальное» определение эко-моды - это основное внимание на одежде, которая учитывает не только влияние на окружающую среду, но и здоровье потребителей, которые будут носить одежду. Она должна быть изготовлена из такого сырья, как хлопок, выращенный без использования пестицидов или шелка гусениц, разведенных на органической растительности. Может быть из переработанного текстиля, включая использование таких материалов, как переработанный пластик и произведена без использования определенных вредных химических веществ, красителей или отбеливателей. Такая одежда предназначена для более долговечной службы и носится дольше.
Мода без жестокости (Cruelty-Free Fashion) продвигает моду, при изготовлении которой не страдают животные. Это не только про отсутствие использования кожи и замши, но и шелка, шерсти, меха или пуха. Такая веган-мода поддерживает использование синтетической кожи, нейлона, полиэстера, хлопка, микроволокна, конопли и многое другое.
Медленная мода (Slow Fashion) появилась как альтернатива быстрой моде (такие бренды, как H&M, Zara, Uniqlo) и сейчас является частью того, что называется «медленным движением». Ее девиз - «качество важнее количества». Медленная мода призывает бойкотировать всю массово произведённую одежду, а также защищает следующие принципы:
- выбор в пользу локальных производителей одежды для поддержания малого бизнеса;
- предпочтение качественной одежды, которая будет служить долго и подлежит восстановлению;
- замедление темпов потребления модной одежды: покупать меньше и реже.
Циркулярная (круговая) мода (Circular Fashion). Ёе главный принцип - замкнуть жизненный цикл товара. То есть продлить жизнь изделия, а потом переработать его во что-то новое и снова использовать.
В рамках циркулярной моды одежда проектируется для высокой долговечности, с эфффективным использованием ресурсов. Одежда должна быть нетоксичной, биоразлагаемой, пригодна к переработке и произведена с хорошей этикой.
Кроме того, одежду следует использовать как можно дольше, путем хорошего ухода, ремонта или совместного использования между несколькими людьми (через аренду, обмен и секондхэнд). После этого одежда должна быть переработана, чтобы придать материалам и компонентам новую жизнь. Наконец, они могут быть повторно использованы для изготовления новых товаров. Если они не пригодны для утилизации, биологический материал вместо этого должен компостироваться, чтобы стать питательными веществами для растений и других живых организмов в экосистеме. В целом, жизненный цикл продуктов не должен приводить к экологическому или социально-экономическому ущербу, но вместо этого способствует позитивному развитию и благосостоянию людей, экосистем и обществ в целом.
Далее приводятся стратегии которыми руководствуется устойчивая мода, как со стороны производств так и потребителей.
Локальное производство.
Знаете, сколько стран и посетило платье из Зары, прежде, чем оказаться на вешалке в магазине в Петербурге? Мне кажется, что точно больше, чем половина населения России. Сначала с фабрики, где было произведено, потом на склад, потом скорее всего на другой склад поближе и только потом в магазин. Такая логистика увеличивает выхлопы углекислого газа плюс затраты на транспортировку.
Стратегия локально производства (еще ее называют Zero km) понимает под собой производство и реализацию товаров в пределах одного региона, а еще лучше, чтобы и материалы были произведены в том же месте (но это уже мечты).
Да, это значит, что покупать у местных дизайнеров будет намного sustainable, нежели вы пойдете и снова купите в H&M.
Товары сделанные на заказ.
Во-первых, такие изделия отличаются качеством и долговечностью, во-вторых, вы вряд ли с легкостью выбросите вещь, которая была изготовлена специально для вас.
Высокое качество и вневременной дизайн.
Здесь имеется я виду что лучше купить вещь подороже, которая прослужит несколько сезонов, а не ту, что вы выбрасываете через несколько месяцев, потому что испортилась или уже не тренде. Предпочтительнее собирать базовый гардероб, который не устареет и через года (он тоже может быть интересным), посмотрите на минималистичный дизайн, это отличный пример.
Переработка.
95% одежды, что сейчас просто выбрасывают, можно переработать в новую. Также пластик перерабатывают в ткань и шьют футболки и кроссовки.
Но для этого необходимо специальное оборудование, которое себе могут позволить только огромные корпорации. В России мы пока можем только помочь сборам Перемолка или Спасибо для переработки старой одежды в регенерированное волокно, которое может использоваться в изготовлении ватных подушек, матрацев, одеял, мебели, игрушек, спецодежды и других изделий.
Ремонт, редизайн одежды.
К сожалению, дома обыный потребитель ничего переработать не сможет, но починить старую одежду или сшить что-то новое из ненужных материалов вполне возможно. У меня, например, постоянно рвутся джинсы, и прежде чем бежать в магазин за новой парой, я зашиваю эту дырку раза три. Потом становится понятно, что как джинсы иду же носить нельзя, поэтому из “целых” частей действительно можно что-то сшить.
Аренда одежды.
Скорее всего вы слышали про аренду вечерних платьев или смокингов. Зачем же покупать за огромные деньги то, что вы наденете всего один-два раза.
Но недавно появилась аренда повседневноых вещей, которая выручит вас в судьбоносный момент. Таким образом, вы 1) сможете каждый день повяляться в чем-то новом, 2) у вас не будет забит шкаф ненужной одеждой, 2) оплачивать нужно лишь подписку в месяц или 8-10% от стоимости вещи. Звучит здорово, неправда ли? Мы живем в эпоху перепроизводства, поэтому данная система может сократить эту проблему и, возможно, вытеснить сегмент fast fashion.
Секондхэнд и обмен.
Это самая эффективная форма устойчивой моды. Покупая такую одежду, вы заново ее используете и дарите вторую жизнь. А еще покупки в сэкондах это всегда приключения - можно найти вещи с богатой историей или винтаж известного бренда.
Хотя в идеале предметы одежды должны производиться и потребляться способами, описанными выше, на самом деле это еще не так. Каждый человек пытается найти свою форму более устойчивой моды. Все формы не обязательно подходят всем людям одинаково хорошо, потому что у всех нас разные потребности и предпочтения. Некоторые люди - обычно моложе - предпочитают часто экспериментировать и обновлять свой гардероб. В таком случае, они чаще используют секонхэнд, покупают винтажные вещи, может быть, перешивают старую одежду или меняются ею с друзьями. Для людей, которые предпочитают никем не ношеную новую, подойдет покупать одежду на заказ, и помнить, что всегда предпочтительнее выбирать качественную базовую одежду. А если вы предпочитаете обновлять гардероб часто, тогда вам стоит начать одеваться у этичных брендов. Покупка новой одежды, произведенной в экологически- и социально-этически сознательной манере, - это то, к чему мы все должны стремиться.
__________________________________________________________________________________________
Референсы:
https://www.commonobjective.co/sustainability
http://the-curious-button.com/ethical-sustainable-slow-fashion/
https://fashionhedge.com/2014/12/29/ethical-sustainable-fashion-difference/
http://makeitlast.se/what-is-sustainable-fashion/
https://greenconduct.com/blog/what-is-eco-fashion/
http://recyclemag.ru/article/13-foto-kak-pererabatyivayut-odezhdu-v-rossii