Apple объявила, что iTunes будет поглощена тремя новыми развлекательными приложениями: Apple Music, Apple Podcasts и Apple TV.
Он запустил ряд новых услуг на звездном мероприятии в марте, сигнализируя о смене направления для 42-летней аппаратной компании.
ITunes не исчезнет полностью-загрузки по-прежнему будут доступны на боковой панели Apple Music, приложение останется и платформа останется неизменной в Windows.
"Слухи о кончине iTunes были чрезмерно преувеличены", - сказал аналитик Бен Вуд из CCS Insight.
Тем не менее, нет никаких сомнений в том, что некогда культовый музыкальный сервис пережил свой расцвет.
"Мир перешел к повсеместному подключению, облачному хранилищу и потоковым средствам массовой информации", - сказал Джон Портер на сайте технических новостей The Verge.
Возраст пиратства
Музыкальный магазин был запущен в 2003 году, но iTunes начал свою жизнь в 2001 году, когда первое поколение iPod MP3 - плеер - который хранил 1000 мелодий-преобразовал мир цифровой музыки.
Это был не первый на рынке, но эксперты отрасли посчитали его наиболее удобным и продажи взлетели.
Цифровая музыка до тех пор существовала в культуре, в которой пиратские сайты вырисовывались большими, и незаконная загрузка была распространена.
Платформа обмена файлами Napster, запущенная 20 лет назад, открыла огромную, хотя и незаконную, сеть, через которую люди могли свободно обмениваться музыкой.
Больше не было необходимости тайком записывать радио на кассету-теперь миллионы технически подкованных любителей музыки имели доступ к обширной библиотеке треков, прямо с жестких дисков друг друга.
Но Napster быстро подали в суд как музыкальные коллективы, так и исполнители, включая Metallica и Dr Dre, которые понесли значительные потери дохода.
К апрелю 2004 года, когда iTunes store прибыл в Великобританию, Apple смогла сообщить, что около 85 миллионов песен были законно приобретены.
Технический гигант был настолько уверен в успехе своей новой службы, что в 2005 году запустил телефон iTunes, хотя он и близко не был таким успешным, как iPhone, который последовал в 2007 году.
Что пошло не так?
По мере улучшения возможностей мобильной и широкополосной связи видео, подкасты и электронные книги стали более доступными, а iTunes расширилась и стала намного больше, чем музыкальный магазин.
Тем не менее, он был подвергнут критике за чрезмерно раздутый в результате.
Демонтаж единого окна в трех отдельных рыночных киосках может дать Apple больше конкурентного преимущества, сказал Марк Маллиган, аналитик музыкальной индустрии Midia Research.
"Его роль как музыкального приложения уже уменьшилась ... то, что делает Apple, говорит, что для успеха в этом мире он должен специализироваться на всем - он не может быть универсалом", - сказал он.
"Это все еще номер два для Spotify - если это будет ведущий игрок, и это то, чем он хочет быть, он должен развязать все эти вещи и сделать каждого лидером в своем пространстве."
Рост потоковой передачи
2017 год был годом бампера для дохода от потоковой передачи музыки, а глобальная потоковая передача генерировала $7.1 для музыкальной индустрии - больше, чем продажи компакт-дисков и винилов.
В 2018 году 90 миллиардов песен транслировались только в Великобритании, согласно данным, опубликованным музыкальным органом BPI-увеличение на 33,5% по сравнению с 2017.
Общественность движется к потоковым курантам с более широким культурным переходом от собственности и к подпискам, аренде и доступу по требованию.
Международная федерация фонографической индустрии (IFPI) оценила музыкальную индустрию в $17.3 bn (£12.4 bn) в 2017, отметив ее третий год роста после лет снижения, преследуемого борьбой с пиратством и снижением физических продаж.
По словам Марка Маллигана, даже обновленное предложение от Apple с его огромной глобальной базой поклонников лояльных клиентов вряд ли вернет его в дни славы.
"Реально, музыка никогда больше не вернется в это место", - сказал он.
"Есть так много вещей, конкурирующих за расходы и внимание людей.
"Теперь потоковое видео и игры имеют такое же значение. Музыка уже не так важна."