Неудачно написанная статья может быть не только неэффективной, но и потенциально опасной для вашего бизнеса. Чтобы избежать этого, нужно придерживать следующих принципов:
- Имейте представление о том, о чем вы пишите. Не начинайте написание статьи, не имея четкого названия в голове. Это позволит сфокусировать статью на одной мысли и писать ее станет намного легче.
- Разработайте структуру. Спланируйте введение, различные параграфы в середине и концовку. Проведите все необходимые исследования, прежде чем начать писать. Написание статьи должно быть относительно прямолинейным – просто сведите все полученные данные вместе и сделайте вывод.
- Избегайте случайных орфографических ошибок. Наверняка, вы тщательно проверяете, чтобы ваш сайт и промо-материалы не имели орфографических ошибок. Сделайте то же самое с вашей статьей. Ошибки могут сослужить плохую службу.
- Не используйте сложные термины и узкоспециальные слова. Не все потенциальные читатели вашей статьи будут высоко образованы или осведомлены в вашей технической области. Не пытайтесь произвести на них впечатление, используя сложные технические предложения. Вы пишите не научную статью, а рекламную, и это может отпугнуть ваших читателей от дальнейшего прочтения статьи.
- Меньше слов, больше пользы. Нет необходимости делать вашу статью слишком длинной и заумной. Примерно 500 слов или даже меньше будет вполне достаточно для того, чтобы произвести впечатление.
- Простая структура. Избегайте громадных блоков сплошного текста. Поверьте, никому не понравится читать 10 абзацев сплошного текста ни в Интернете, ни в журнале, поэтому разделите ваш текст на параграфы. Используйте списки, оставляя промежутки между каждым пунктом списка.
- Придерживайтесь названия статьи. Помните, что люди начали читать вашу статью, потому что именно название привлекло их. Если вы вдруг перепрыгните поговорить еще о чем-нибудь, читатели потеряют интерес и никогда больше не захотят узнать, о чем же действительно ваша статья.
- Рекламная статья не должна быть в прямом смысле рекламной! Самый быстрый способ потерять доверие - это включить в статью ссылки на ваш веб-сайт или прямое указание на покупку того или иного товара или услуги.
- Этика и профессионализм, Разоблачающие или компрометирующие комментарии в адрес других людей или конкурирующих компаний не есть хорошо. Это скажется плохо на имидже вашей компании.
- Будьте смелее. Не бойтесь высказывать ваше мнение, каким бы противоречивым оно ни было. Подкрепляйте свое мнение фактами. Намного лучше вовлекать читателя в экспрессивное выражение противоречивого мнения, чем, боясь не согласиться с кем-либо, написать совершенно пустую и не интересную статью.
Стоит еще почитать: