Метафоры нужны не только литераторам, журналистам и прочим акулам пера. Навык создания метафор пригодится в бизнесе не один раз — чтобы придумать названия продуктов или компании, разработать креативную рекламную кампанию или маркетинговую концепцию.
В курсе «120 секунд. Woman» Екатерина Иноземцева, основатель FreePublicitySchool, рассказала о том, как креативные агентства создают метафоры, которые попадают прямо в сердце.
Ниже читайте пошаговую инструкцию по созданию метафор.
1. Введите в поисковую строку Google или «Яндекса» слово, к которому хотите придумать метафору. Откройте раздел «Картинки», там находятся ассоциации первого уровня. Выпишите их.
2. Теперь посмотрите на выписанные слова и запишите ассоциации на них.
Задавай себе вопросы: «С чем у меня ассоциируется этот предмет/факт/явление? Что первое приходит в голову?»
Это ассоциации второго уровня.
3. Самое главное — ассоциации на ассоциации второго уровня. Постарайтесь найти среди своих ассоциаций образ, героя или архетип, которые будут приходить в голову. Выписывайте все варианты — именно ассоциации третьего уровня нужны для того, чтобы создать хорошую, необычную метафору.
Не будьте банальными и подписывайтесь на канал «120 секунд»!
