Запрещенное в России онлайн-казино Azino 777 («Азино три топора») по итогам первого квартала 2019 года заняло только 60-е место в списке крупнейших заказчиков видеорекламы на десктопах, сообщает РБК.
В период с января по март этого года доля Azino 777 как рекламодателя в общих показах видеорекламы достигла 0,3%. Год назад Azino 777 обладало долей 6,7% и с большим отрывом от конкурентов занимало первую строчку рейтинга. На втором месте тогда располагался производитель кондитерских изделий Mars с показателем 2,8%. Рекламные видеоролики онлайн-казино обычно размещались на сайтах пиратских онлайн-кинотеатров.
Почему так вышло?
Роликов Azino 777 в рунете стало меньше, так как количество сайтов, на которых их можно было увидеть, тоже сократилось. Правообладатели и интернет-компании (помимо «Яндекса» подписи под документом поставили Mail.Ru и Rambler. Со стороны правообладателей – «Первый канал», ВГТРК, «СТС Медиа» и другие) подписали в ноябре 2018 года антипиратский меморандум, после чего начали активную зачистку поисковой выдачи от пиратских ресурсов.
По данным Mediascope, в первом квартале 2018 года рекламные ролики Azino 777 были на 670 сайтах, а в первом квартале 2019-го – только на 143.
Кроме того, подействовали попытки крупнейших легальных онлайн-кинотеатров ограничить доступ к сайтам, на которых рекламировалось Azino 777. Для этого они подавали жалобы в Роскомнадзор – всего было подано около 500 жалоб. Половина из них, по данным РБК, была удовлетворена.
КСТАТИ: стало известно, кто участвовал в создании онлайн-казино Azino 777. В деле оказались замешаны шесть человек, главный из них — 33-летний айтишник из Набережных Челнов.
Кто теперь лидер рекламного рынка?
Топ-5 рекламодателей в сегменте онлайн-видео в первом квартале 2019 года:
- Google – 3,3% (доля в общих показах);
- PepsiCo – 3,1%;
- 1XBET – 2,4%;
- «Яндекс» – 2,4%
- Danone – 2,3%.
Уход Azino 777 с первых строчек рейтинга не означает полной победы над пиратскими сайтами и онлайн-рекламой на них. Так, по итогам первого квартала этого года третье место заняла не имеющая лицензии букмекерская контора 1XBET.
Компания 1XBET основана в 2007 году и работает по лицензии Кюрасао более чем в 50 странах мира. Контора принимает ставки на спортивные, финансовые и культурные события как онлайн, так и офлайн. В России деятельность 1XBET запрещена, но компания имеет легальный российский аналог – «1хСтавка». У них одинаковый матч-центр со спортивной статистикой и прямыми видеотрансляциями.
Бизнес «1хСтавка» оформлен на брянское ООО «Букмекер Паб», которое сейчас, по данным ЕГРЮЛ, принадлежит Дмитрию Казорину (12,1%) и кипрской Ehrlich Ltd (87,9%).