1) Контекстная реклама универсальный рекламный канал.
Естественно, это заблуждение, и воспринимать контекстную рекламу как волшебную таблетку от всех болезней - изначально ошибочно. Универсальных рекламных каналов или инструментов не существует, именно поэтому стоит выбирать инструменты продвижения под конкретные бизнес цели. Например, в случае продвижения товаров народного потребления когда важна не столько работа с готовым потребительским спросом, сколько процесс его формирования, больше подойдут охватные каналы: телевидение и радио, в случае с интернет-продвижением предлагается обратить внимание на Programmatic или закупку медийной рекламы напрямую на площадках.
2) Контекстная реклама лучше всего генерирует продажи.
Это весьма распространённое заблуждение у людей, далёких от рекламного рынка. И заблуждение кроется не столько в самой фразе, сколько в выводах, из неё следующих: хочешь продажи - вложи всё в контекст, все яйца в одну корзину, что достаточно рискованно для любой сферы бизнеса. А развитая экосистема из рекламных каналов и инструментов позволяет этого избежать. Например, для сферы E-commerce наиболее актуально сочетать контекстную рекламу с продвижением в социальных сетях, а для B2B с размещением статей на тематических ресурсах.
3) Контекстная реклама - самая дешёвая.
Это тоже неверно. Всегда необходимо анализировать, насколько нагрет аукцион вашими конкурентами, что можно сделать через прогнозатор: в некоторых сферах стоимость клика по объявлению может достигать 1 000 рублей, закупать такие запросы не всегда целесообразно, если вы не крупный бренд, желающий вытеснить всех конкурентов из аукциона и отчасти монополизировать сегмент. Если брать только самые дешёвые клики, то в данном случае можно столкнуться с проблемой с откруткой объявлений.
Вывод: перед запуском рекламы анализируйте рынок, анализируйте конкурентов и не доверяйте стереотипам.
Больше материалов на тему интернет маркетинга читайте в нашем блоге на www.rastidigital.ru