Бренд – что это?
К сожалению многие считают, что это логотип и не более того. Начинают сразу создавать красивую картинку, которая со временем будет ассоциироваться с ними или их продукцией. Лепят где попало и куда попало – лишь бы было на глазах.
А бренд – он начинается с вас самих. Тем более в наше время – когда продукт создается множеством компаний – отличить его можно только по качеству. В этом первооснова бренда – если его нет, то единственный аргумент тогда на всем огромном рынке – это цена.
Бренд невозможно скопировать – потому что это значительно больше чем продукт – это ваше имя!
На мой взгляд – бренд – это ваша публичная гарантия своим клиентам! Очень немногие фирмы у нас выросли до состояния бренда. В большинстве своем все уверяют, что работают для клиента. Помните такое слово – клиентоориентированость – модное слово для многих и вот для многих – это пустое слово. Они сами не верят себе, а уж как им тогда поверит клиент?
Конечно, очень сложно стать «ПепсиКо» или «Тойотой», но шанс есть у всех. Нужно просто с самого начала принять себе какие принципы своего дела вы подразумеваете под словом «клиентоориентированность» и быть верными им всегда.
Именно в преодолении трудностей и соблазнов будет кристаллизоваться ваше имя – ваш бренд.
Вне зависимости от того, являетесь вы топ менеджером, руководителем или собственником бизнеса, начните создавать свой бренд с себя. Создание личного бренда – дело очень личное и огромное. Ставка – вы понимаете – очень высока.
Давайте рассмотрим всего несколько приоритетов в этом вопросе – вопросе создания бренда.
Самое главное и первое, что вам необходимо – это осознать, что все в вашем бизнесе и жизни зависит от вас и … и только от вас!
Подводят подчиненные по качеству? А кто мешает их уволить или научить? Подводят поставщики по срокам? Вы уверены, что больше никто не сможет вам поставлять по тем же параметрам, но без задержек? И так во всем! Выбор каждого действия всегда за вами – никто вас не может заставить изменить себе. Внешние обстоятельства могут быть только указателем или роста или падения – выбор только за вами.
Какова ваша миссия? Это не праздные слова – миссия – это набор ваших ценностей. Это камертон, помогающий вам отбирать людей и дела, которые вы будете создавать.
Напишите прямо сейчас три-пять самых важных для вас моральных принципа, которыми вы не поступитесь никогда в своем бизнесе и жизни.
Теперь посмотрите – они красной нитью проходят через все созданное вами?
Следующий важный вопрос – это то, как и с кем вы проводите свое время. Давно уже доказано практиками, а не английскими учеными – 50% вашего успеха – это ваше окружение.
Знаете такое понятие, как ведро с крабами? Если поместить в ведро одного краба, то большая вероятность что он выберется. Если положить в ведро несколько крабов – они не дадут друг другу вылезти из ведра. Вы понимаете важность вашего окружения?
Осмотритесь вокруг – то, что окружает вас мотивирует на создание великой идеи вашей жизни?
Те, кто окружают вас – способны помочь вам в воплощении этой вашей великой идеи?
Пример? Стив Джобс. Думаю нет нужды много говорить о нем – он был разный, но он – бренд. И даже сейчас – после его смерти – бренд Apple больше ассоциируется с брендом Стив Джобс.
Маленький штрих – ответьте себе на вопрос – как бренд скажется на IPO?
А как ваш бренд повлияет на вашего инвестора?
Создание бренда требует наличия у вас определенных навыков. По сути – эти те навыки, которые и помогают создавать вам ваш успех – вне зависимости от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса или его руководителем или вы — топ менеджер.
Я перечислю основные, на мой взгляд, необходимые навыки. А вы посмотрите что у вас есть.
— Умение общаться – это шире, чем вести переговоры – это ваше общение и в онлайн и в офлайн среде – если вы ведете себя в зависимости от кого-то, то это уже не вы – а зеркало других. Умение сплачивать вокруг себя людей – это основное в общении. И оно же – одно из основных лидерских качеств.
— Фокусировка на одном деле, но в широком спектре услуг и вопросов вашей ниши.
Необходима не просто фокусировка, а одержимость своим делом – огромное хочу.
Я давно уже понял – надо – это плохой мотиватор, а вот желание( хотение) чего-то – придает скорость в достижении.
Нет желания – нет развития.
— Понимание себя – это то, чем вы (ваш бизнес) отличаетесь от других.
Не просто много хороших качеств, а именно – отличие.
Прямо сейчас вы можете сказать буквально в 3-5 словах – чем вы отличаетесь от остальных в вашем горизонте?
Представьте, что вам нужно наклеить эти слова на бампер вашего авто и чтоб все видели – это буквально всего 3 слова. Можно и двадцать – но кто их сможет прочитать в наш скоростной век?
— И еще раз хочу подчеркнуть важность четкого видения своей личной миссии – это формулирование и выполнение принципов вашей морали.
Многие путают создание бренда с пиар-акцией по продвижению логотипа. Нет и еще раз нет!
Бренд – это по сути ваша «церковь», это то, что проявляется через знание ваших принципов в сознании и чувствах ваших клиентов. Какую эмоцию вызывает ваше имя?
Задумайтесь над этим.
На мой взгляд – это основное, что вы должны развить в себе, если хотите оставить вашим потомкам не просто счет в банке, а нечто большее – свой бренд. Своё ИМЯ.
И это работа не одного месяца. То, что я вижу в своих клиентах – тех, кто именно хочет создать себя – свой бренд.
Это постоянная работа, каникул и праздников здесь нет, но она заряжает вас энергией. И именно это привлекает к вам лично удачу.
Сохраняйте верность себе – своему бренду и тогда вы постоянно будете подниматься все выше и выше по дороге успеха.
Большинство работает в поте лица по созданию бизнеса, а успешные – по созданию бренда.
Оригинал статьи размещен здесь: https://nesmeyanov.com/how_your_brand_can_increase_your_revenue/