Внимание привлекла табличка у входа: «Предупреждение. Эта территория содержит химикаты, известные в штате Калифорния тем, что могут послужить причиной развития рака, врожденных дефектов и других сбоев в репродуктивной системе. "
Я увидела ее в самом сердце мирового "Денима", на родине штанов, покоривших мир, - в Сан-Франциско. Особенно неприятно, что на мне в этот момент были надеты те самые штаны - продукт вредного производства... Впрочем, понятно, табличка - просто формальность. И сегодня у нас пойдет речь не о вреде, который нанесли джинсы людям, а о пользе. Точнее, о том, как они появились на свет.
Не будь в Калифорнии «золотой лихорадки», у нас с вами не было бы джинсов! Дело в том, что именно для сан-францистских рабочих на приисках выходец из Баварии Леви Штраус сшил свои первые брюки. Обычно те носили штаны из грубой кожи, но однажды, кожа закончилась. Штраус подсуетился (у него в кладовке лежал брезент, приготовленный для производства палаток), быстренько пустил брезент на «поясные комбинезоны», - так он назвал брюки. Рабочим понравилось: весят мало, не сковывают движений, не изнашиваются... Позже Леви стал закупать для «поясных комбинезонов» ткань "деним" из порта Генуи, по-итальянски «Дженова», отсюда и пошло новое название - «джинсы». "Секрет" материала заключается в переплетении нитей, только внешние из которых прокрашены.
Предприимчивый Штраус открыл в Сан-Франциско свою фирму и назвал ее Levis.
В 1873 году портной из Невады Якоб Девис предложил Штраусу для упрочения швов и карманов применять металлические заклепки, - окончательный облик джинсов был сформирован.
Первая партия классических джинсов шла под номером 501. С тех пор «классику» так и именуют - «модель 501».
Кожаная нашивка, изображающая лошадей, которые тянут пару Levis в разные стороны, стала фирменным знаком компании… Этот эксперимент действительно проводился в 1886-ом году. Джинсы выдержали. Нашивка "Levi`s" имеет слегка потрепанный вид, потому что фирменные джинсы перед продажей стирают, чтобы они дали усадку.
Штаб-квартира Levis по-прежнему находится в Сан-Франциско. Это красивое ступенчатое здание из красного кирпича и стекла. Перед ним - фонтан-водопад.
Фирменный магазин Levis размещен на самой дорогой улице Сан-Франциско - Юнион Сквейр.
Чего там только нет: все виды одежды, сумки, ремни… Фирменное ателье принимает заказ на эксклюзив. Здесь можно не только купить обновку, но и посмотреть на коллекции, которые были у Levis за годы существования фирмы.
"Джинсы сделали для равенства гораздо больше, чем коммунизм..." Б. Вебер
Вы помните свои первые джинсы?