Канцеляризм! Страшное слово для копирайтера. С ним нужно бороться, его нужно истреблять и душить на корню. Канцеляризмы портят тексты, делают их тяжеловесными, непонятными, тягомотными, в общем тьфу...
Что же это за нехороший такой зверь? Это слова и фразы, которые применяются в официально-деловой переписке. Они уместны, если вы их видите ну, например, в тексте договора, какого-то закона, официального объявления. Пожалуй все. В остальных текстах эти гадкие словечки ни к чему.
Примеры канцеляризмов:
- данный;
- указанный;
- является;
- требуется и т.д.
Сравните 2 предложения
Григорий, привезите по указанному адресу данные продукты, требуется срочно приготовить борщ.
ИЛИ
Гриша, привези продукты на улицу Шишкова, нужно срочно приготовить борщ.
Как говорится, разница очевидна.
Чтобы не удариться в эти самые канцеляризмы при написании текста отталкивайтесь от простого правила: рассказывайте все воображаемому другу. Вы никогда не скажете в жизни другу такие слова, как «данный» или «является», вы скажете проще. Вот и пишите тоже проще.
По первости начинающим копирайтерам это дается сложно, кажется, что нужно писать основательно так, «сУрьЁзно», деловито. На самом деле, это никому не нужно, читатель хочет видеть живой текст, приближенный к реальности.
Грешна, я в начале тоже сильно страдала канцеляризмами, но потихоньку изничтожила их, вернее продолжаю еще изничтожать.))
А чтобы вам было легче, есть сервисы, которые помогают убрать ненужные словечки из текста.
Первый сервис Главред, второй — Тургенев. В оба сервиса нужно просто скопировать текст, а система вам подсветит все ненужные слова и фразы, где-то предложит заменить, где-то удалить. Все ненужное почистится, это прямо своеобразный Мистер Пропер, только для текстов.
Тренируйтесь, пишите, не канцелярьте! Ибо, данный недостаток является наиболее нежелательным при написании указанных текстов (и снова подсказка — это был антипример сейчас))))