После нескольких месяцев давления со стороны зоозащитников итальянский модный дом присоединился к движению свободы от меха. Производитель товаров лакшери-сегмента, помимо флагманского бренда Prada владеющий также марками Miu Miu, Church's и Car Shoe, объявил, что прекращает использование меха животных, начиная с коллекций сезона весна-лето 2020. Решение последовало после длительных дискуссий с Fur Free Alliance и обусловлено в том числе снижением спроса со стороны покупателей.
Защитники прав животных надеются, что заявление такого значительного представителя фэшн-индустрии, как Prada, оживит движение за отказ от меха среди модных брендов. Модный дом присоединится к Gucci, Versace, Farfetch, Michael Kors, Burberry и Diane von Furstenberg, которые ранее приняли аналогичное решение, причем последняя также отказалась от использования шкур экзотических животных, овечьей шерсти, мохера и ангоры.
Исполнительный директор Международной федерации меха Марк Оатен сообщил, что он остался «чрезвычайно разочарован» результатом новой политики Prada и добавил, что представители компании отказались от встречи для обсуждения использования меха.
