Итак, в предыдущей статье мы остановились на событиях 1911 года, когда правительство США выступило с иском против табачного траста American Tobacco Company. Хотя суд и установил, что несмотря на монополию, империя Бьюкенена цены на продукцию не увеличивало, American Tobacco обвинили в нарушении закона Шермана. В 1911 году, Верховный Суд США вынес решение на разделение траста на отдельные компании.
Может показаться забавным, но в стране не нашлось более компетентного специалиста, что бы разделить траст и не убить производство, чем самого Бьюкенена! Благодаря этой процедуре появились компании American Tobacco Company, Reynolds, Liggett & Meyers и Lorillard. "Урезанная" компания American Tobacco при этом сохранила большинство сигаретных брендов, таких как Pall Mall, Mecca и Sweet Caporal. Liggett & Meyers досталась большая часть рынка курительного и жевательного табака и несколько сигаретных брендов, таких как Fatima, Home Run, American Beauty, Chesterfield.
К Lorillard отошёл весь рынок "турецких" сигарет, с такими брендами как Turkish Trophies, Murad и Helmar. А компании R.J. Reynolds досталось... Ничего! Дело в том, что как мы помним траст делил Бьюкенен и, ещё со времён покупки контрольного пакета акций R.J. Reynolds, в золотые для траста времена, отношения с руководством Reynolds не сложились. Президент компании, Ричард Дж. Рейнольдс, был шибко обижен на Бькенена и всячески это подчёркивал. Однако, при этом он был хорошим управленцем и Бьюкенен оставил его президенствовать, однако отыгрался на R.J. Reynolds при разделе траста. К 1911 году у R.J. Reynolds остались лишь свои бренды табака курительного и не единого сигаретного бренда для стремительно развивающегося рынка.
Рейнольдс вообще был человеком своеобразным. Так, ещё в бытность работы на траст, он публично заявил, что никогда не будет использовать табачный сорт известный как "белый берли", считая его неполноценным для курительных смесей. Однако в 1907 году на рынок вышел трубочный табак, именно с белым берли в основе, Prince Albert. Новый табак так полюбился американцам, что к 1912 году занимал 15% всего национального рынка.
Так же Рейнольдс публично клялся, что "никогда не будет производить сигареты", так как по его мнению они "удовлетворяли вкусам наихудших слоев общества". Эту клятву Рейнольдс то же не сдержал. Первым брендом стали сигареты Osman, смесь которых была основана на латакии с другими ориентальными сортами. Следующим брендом стали сигареты Reyno из вирджиниевого сорта Bright Leaf. Продавались эти сигареты в пачках и жестяных коробках на двадцать штук, по 10 центов. Популярности однако они не снискали, возможно из-за слабой рекламы продукта.
Сигареты Red Kamel стали следующей попыткой R.J. Reynolds прорваться к сигаретному Олимпу рынка. Red Kamel смешивались из турецких табаков и имели одну интересную новинку того времени, а именно пробковый мундштучок, прообраз будущего сигаретного фильтра. Red Kamel так же продавался по 10 центов за пачку, но и он популярности не снискал и был снят с производства уже к 1909 году.
Следующую попытку выйти на большой рынок R.J. Reynolds предпринял со смесью вирджинии сорта Каролина Брайт, белого берли и небольшого количества ориентальных сортов табака. История умалчивает откуда взялся этот рецепт, по одной версии - это результат работы блендеров R.J. Reynolds, по другой - Рейнольдс просто доработал мешку трубочного табака Prince Albert. Как бы то ни было, смесь была ароматной и не такой крепкой как "турецкие" бленды. Так на рынок вышли новые сигареты, не мудрствуя лукаво названные Camel. И хотя в смеси восточных табаков было очень мало, пачка была оформлена в популярном в то время "восточном стиле" - пирамиды, пальмы, песок и конечно же верблюд.
Впервые эти сигареты были представлены в Кливленде, в 1913 году и получили мгновенный успех. Курильщики отмечали, что у новых сигарет вкус дорогих турецких брендов, но при этом дым гораздо легче. Рейнольдс был настолько воодушевлён долгожданным успехом, что снял с производства некоторые бренды и сосредоточился на выпуске и продвижении именно Camel. Так, в том же году, рекламный бюджет нового бренда составил безумные 1,3 млн. долларов, что сделало Camel одним из самых продаваемых сигарет в США. На следующий год рекламный бюджет был увеличен до 1,9 млн. долларов и продажи ещё более увеличились, теперь Camel стал брендом национальным и продавался повсеместно, во всех штатах. К 1917 году, каждая третья продаваемая в США сигарета, была именно Camel!
Однако Camel не был единственным американским брендом. Активно "наступали на пятки" и оставшиеся от табачного траста, уже "прокаченные" сигаретные бренды, однако об этом в следующей статье.
Предыдущие части:
Продолжение:
Если понравился пост, ставьте, пожалуйста, лайк, чтобы я знал, какие новости Вам наиболее интересны.
Подписывайтесь на мою ленту и будьте в курсе самой увлекательной и познавательной информации о табаке и культуре его потребления!
И помните: курение вредит Вашему здоровью!