{"draftJsState":{"blocks":[{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[{"length":120,"offset":0,"style":"BOLD"}],"text":"Подставляем в GTM ключевую фразу, по которой был переход из объявления Яндекс.Директа или Google.Ads, в заголовок сайта.","type":"unstyled","key":"40n96"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"В этом материале мы разберем решение для Google Tag Manager, которое позволит подставлять значение utm_term в заголовок сайта.","type":"unstyled","key":"4af47"},{"data":{"image":{"id":"5cff4a2227a06000affd6d5b"}},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"","type":"atomic:image","key":"9igj5"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Как и зачем мы будем это делать? Мы возьмем значение динамического параметра {keyword}, т. е. ключевую фразу, по которой был переход из объявления Яндекс.Директа или Google Ads, и подставим его в заголовок сайта. Так, мы увеличим релевантность посадочной страницы для пользователя и, вероятно, повысим показатель конверсии. По крайне мере, такую динамику мы видим у наших клиентов.","type":"unstyled","key":"709ln"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[{"length":21,"offset":0,"style":"BOLD"}],"text":"Подготовка переменных","type":"header-two","key":"bcfe4"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Подмена заголовка на сайте будет происходить при появлении в url параметра utm_multi с значением ON Почему так? Так будет проще при необходимости точечно включить подмену или точечно выключить ее для определенных объявлений, групп или кампаний. То есть в любой момент можно удалить этот параметр из ссылки и подмена прекратит работать — это практично.","type":"unstyled","key":"dspg0"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Создаем в GTM переменную, которая будет принимать значение динамического параметра {keyword} — в Директе такой используют для utm_term. Получать это значение в GTM возможно, создав переменную типа URL, с типом компонента «Запрос» и ключом запроса «utm_term»:","type":"unstyled","key":"coq77"},{"data":{"image":{"id":"5cff4a232a288b00b0767aa1"}},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"","type":"atomic:image","key":"4n2j6"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Теперь создадим переменную типа URL с типом компонента «Запрос», ключом будет специально придуманный параметр «utm_multi» (у вас может быть другой):","type":"unstyled","key":"6pqmn"},{"data":{"image":{"id":"5cff4a2392015300af0c4940"}},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"","type":"atomic:image","key":"6npsm"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"В дальнейшем значение «ON» у этой переменной будет являться триггером для тега, который так важен.","type":"unstyled","key":"a69p5"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[{"length":22,"offset":0,"style":"BOLD"}],"text":"Тег, который так важен","type":"header-two","key":"8j6m6"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Это будет пользовательский HTML-тег, в котором будет размещен вот такой скрипт:","type":"unstyled","key":"9c9tl"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"\n","type":"unstyled","key":"397go"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"где {{utm_term}} — переменная, которую мы ранее создали;","type":"unstyled","key":"2ak7"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"h2 — заголовок, который будет подменяться.","type":"unstyled","key":"7tgvo"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Вообще элемент для подмены может отличаться в зависимости от проекта и задач, которые необходимо решить. Идентификация элемента, который нужно подменить, происходит так: наводим мышку на элемент, нажимаем правую кнопку мыши и далее — «Проверить элемент».","type":"unstyled","key":"85svn"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Например, если бы нужно было подменить текст на этой кнопке (см. картинку), то в скрипте вместо h2 фигурировало бы button:","type":"unstyled","key":"eps8g"},{"data":{"image":{"id":"5cff4a2392015300af0c493f"}},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"","type":"atomic:image","key":"7k02s"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"\n","type":"unstyled","key":"cq8fq"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Важно: подменяться будут все элементы с указанным в скрипте тегом — все h2 (или все button). Задать порядок можно с помощью селектора, который ограничит область поиска элемента на основе его позиции:","type":"unstyled","key":"8hsps"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":":last — для выбора последнего элемента:","type":"unordered-list-item","key":"ae4hv"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":":first — для выбора первого элемента:","type":"unordered-list-item","key":"croqh"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":":gt() для выбора элемента с заданным индексом.Тут у первого элемента индекс равен 0, то есть чтобы обратиться только за вторым h2 нужно будет использовать индекс 1:\n","type":"unordered-list-item","key":"aight"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[{"length":9,"offset":114,"style":"BOLD"},{"length":2,"offset":139,"style":"BOLD"},{"length":5,"offset":240,"style":"BOLD"},{"length":2,"offset":264,"style":"BOLD"}],"text":"Про скрипт тега — всё. Осталось добавить триггер по которому будет активироваться этот скрипт. По плану — когда у utm_multi будет значение ON. Делаем триггер типа «Просмотр страницы» — «Некоторые просмотры страниц», для которых переменная «multi» будет равняться «ON»:","type":"unstyled","key":"2d3pk"},{"data":{"image":{"id":"5cff4a23c3edd100b0f8017c"}},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"","type":"atomic:image","key":"se2v"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"Готово. Осталось опубликовать все это дело, причесать ключевые фразы в рекламных кампаниях и добавить &utm_multi=ON в ссылки объявлений.","type":"unstyled","key":"6t8bo"},{"data":{},"depth":0,"entityRanges":[],"inlineStyleRanges":[],"text":"","type":"marker","key":"uHJuowuIypJjh856OBxJ"}],"entityMap":{}},"mentions":[]}