Индустрия моды является одной из самых загрязняющих окружающую среду наравне с транспортом, добычей углеводородов и сельским хозяйством. В среднем в мире люди ежегодно покупают на 60% больше вещей, чем 15 лет назад, а старую поношенную или вышедшую из моды одежду выбрасывают. Этот огромный объём текстильных отходов лишь частично перерабатывается, а отправленные на свалку и состоящие преимущественно из износостойких синтетических материалов вещи разлагаются сотни, а то и тысячи лет.
Однако крупные бренды одежды решили исправить ситуацию и взяли курс на sustainability, активно развивая свои экопроекты. Так, спортивный бренд adidas выпустил полностью перерабатываемые кроссовки Futurecraft.Loop — каждую часть новой модели можно отправить на вторичную переработку. В качестве сырья для производства шнурков, подошвы и верхнего покрытия обуви используют термопластичный полиуретан, который пригоден для многократной переработки. Таким образом бренд рассчитывает сократить количество пластиковых отходов и продолжить тенденцию устойчивого развития моды, которую adidas начал вместе с организацией Parley for the Oceans. Однако представители компании уточняют, что доля сырья от одной переработанной пары в составе новой будет небольшой — всего от 5 до 10 %. Но это уже шаг в правильном направлении.
Тем временем другой спортивный бренд — Reebok — анонсировал запуск программы Cotton + Corn, в рамках которой они планируют развивать безопасное для экологии производство обуви. Первой моделью в новой линейке стала модель кроссовок NPC UK Cotton + Corn, состоящая из биоразлагаемых компонентов. Так, подошвы изготовили из кукурузы, а стельки — из клещевины. Кроме того, сама обувь будет упакована в коробки из переработанных материалов. По словам главы департамента инноваций ReebokFuture Билла МакИнниса, модель NPC UK Cotton + Corn также прошла сертификацию Министерства сельского хозяйства США. Теперь это единственные на рынке кроссовки, на 75 % состоящие из биоматериалов.
От спортивных гигантов не отстает и бельевая марка Oysho, которая представила новую линейку купальников Colorista из переработанных пластиковых бутылок, рыболовных сетей, ковровых покрытий и остатков текстильного производства. Так бренд продолжает продвигать идею устойчивого развития моды и экологичности, первой ступенью которой стала коллекция Join Life.