В Швеции появился миниатюрный McDonald’s или точнее, улей, спроектированный в форме самого популярного ресторана быстрого питания. Несмотря на свои размеры, такой улей полностью повторяет дизайн «Макдональдса». Конструкция получила название McHive, а спроектировали ресторан-улей в компании Nord DDB. Название символично – hive в переводе с английского как раз означает «улей».
Снаружи «пчелиный Макдональдс» отвечает корпоративному стилю, оформленный в темно-зеленый цвет, с деревянной обшивкой, фирменными логотипами и рекламами, однако внутри, конечно же, нельзя заказать бургеры или колу – там поместилось 10 рамок, на которых живут пчелы. Тысячи гостей ресторанчика-улья отстраивают соты, заносят туда нектар и перерабатывают его на мед.
Появление McHive приурочили к Всемирному дню пчел, который приходится на 20 мая. Крупнейшая сеть быстрого питания планировала таким образом привлечь внимание мировой общественности к необходимости защиты пчёл, популяция которых в последнее время сокращается из-за использования инсектицидов и другой деятельности человека.
В некоторых McDonald’s уже есть ульи на крышах, но инициатива пока что реализована только в Швеции. В будущем есть вероятность появления миниатюрных «Макдональдсов» для пчёл и в других странах.
«Некоторые рестораны в Швеции уже оснащены пчелиными ульями на крышах», – заявляют в компании Nord DDB, – «инициатива получила большую популярность. Многие франшизы уже присоединились к ней и высаживают у ресторанов цветы, вместо травы, чтобы обеспечить жизнедеятельность пчёл. Чтобы отпраздновать Всемирный день пчел и отметить важность данной программы для сети, мы создали полнофункциональный улей, который стал самым маленьким в мире Макдональдсом».
Единственный в своем роде улей-Макдональдс ушёл с молотка за 10 тысяч долларов, а средства от его продажи будут потрачены на благотворительность.