Одним из примеров "денег на ветер" является не вовлечение персонажа в коммуникацию с разными аудиториями.
Т.е когда организация скажем носит имя сказочного персонажа, но этот персонаж никак не работает на компанию.
Он не является Проводником для клиентов, никак не говорит, не взаимодействует с людьми.
Те его не "оживили" и он работает только в качестве вывески. Хотя персонаж может приносить намного большую пользу бренду, людям, владельцу.