Чтобы переманить к себе клиентов, компании в первую очередь бросают все силы на рекламу. И порой в борьбе за клиентов «играют» практически на грани фола. Особенно это заметно в России на примере ресторанов быстрого питания Burger King, McDonald’s, KFC. Постепенно мировые сети по продаже фастфуда появляются и в Бресте. И с каждым годом их количество увеличивается. MediaBrest.by сделал обзор жестких реклам ресторанов быстрого питания и попытался понять, появится ли такая агрессивность в Бресте с приходом нового конкурента - McDonald’s.
Когда-то брестчане только и ждали появления в городе ресторанов быстрого питания с бургерами и картофелем фри. А теперь количество таких заведений стремительно растет.
В 2016 году в городе открылся первый ресторан с фастфудом американской сети KFC. Сейчас в городе работает уже две точки, где можно отведать «курочку от полковника Сандерса». А вскоре откроется и третий ресторан под этой вывеской.
В 2017 году заработала международная сеть из Америки Domin’s Pizza. А через несколько дней после нее в городе на улице Советской отрылся первый Burger King – еще одна известная американская сеть ресторанов быстрого питания со специализацией на гамбургерах. Второй ресторан под этой вывеской заработал в ТЦ «Варшавский» в 2018 году.
И вот вскоре – в сентябре – в городе появится еще один крупный конкурент на рынке быстро питания – первый McDonald’s. Сейчас он активно строится на пересечении улицы 28 Июля и Варшавского шоссе.
В России между McDonald’s, Burger King и KFC постоянно идет конкуренция. И порой она достигает довольно жесткого оттенка. Это отчетливо видно по рекламе, с помощью которой мировые сети пытаются переманить к себе клиентов. Особенно на грани фола в этом плане ведет себя Burger King, который не скупится на иронию, сарказм и порой не стесняется в своей рекламе применять почти нецензурные выражения и картинки в адрес McDonald’s и KFC. Вот несколько примеров.
В Бресте пока сети быстрого питания выбирают довольно лояльную политику в плане рекламы и делают это без эпатажа и агрессии.
Останется ли такая легкая реклама с приходом McDonald’s? Пока склонны сказать, что да. Все три конкурента - McDonald’s, Burger King и KFC – уже давно работают в Минске. И пока там нет жесткой рекламы ресторанов быстрого питания. Но столица и по масштабам больше, и по количеству населения в разы опережает Брест. Как себя поведут конкуренты в нашем городе – скорее всего покажет время. Кто знает, как будет, когда жареным запахнет…
Фото с рекламой на билбордах в Бресте предоставило ЧПУП "Рекламная кухня".